Регистрация компании в Гонконге: производство игрушек

В этой статье мы рассмотрим особенности игрушечной индустрии Гонконга, поэтому она будет особенно интересна тем, чей бизнес связан с производством каких-либо игрушек. Также Вы узнаете о процедуре регистрации компании в Гонконге и необходимых лицензиях для этого вида бизнеса.

Для начала коротко рассмотрим основные особенности игрушечной индустрии Гонконга:

• В Гонконге производится широчайший ассортимент игрушек, особенно игрушек из пластика. Второй основной категорией являются электронные игрушки и игры, игрушки с радио/дистанционным управлением, игрушки на батарейках и из металла. Если учитывать реэкспорт, то Гонконг является вторым по величине экспортером игрушек в мире.
• Гонконгские экспортеры известны тем, что производят игрушки высокого качества, причем значительную долю доходов отрасль получает от контрактного сотрудничества с зарубежными производителями и держателями лицензией. Желая снизить эксплуатационные расходы и оставаться конкурентоспособными, большинство гонконгских производителей игрушек перенесли свои производственные мощности в другие страны, в основном на территорию материкового Китая. Свои головные офисы они оставили в Гонконге для управления, контроля качества, маркетинга, проектирования продукции и планирования производства.
• На фоне растущего беспокойства по поводу безопасности продукции и защиты окружающей среды стандарты и правила на зарубежных рынках в отношении безопасности игрушек становятся все более строгими. Поэтому гонконгские экспортеры игрушек должны постоянно быть в курсе этих изменений в законодательстве на разных рынках и соответствовать новым требованиям.

Регистрация компании в Гонконге для производства игрушек: особенности отрасли

Из-за того, что многие гонконгские производители игрушек перенесли свое производство на территорию материкового Китая или в другие страны, в Гонконге они теперь классифицируются как импортно-экспортные предприятия, что способствовало явному сокращению количества производителей игрушек, числящихся в Гонконге.

При этом их головные офисы, оставшиеся в Гонконге, продолжают выполнять очень важные функции. Благодаря такому подходу гонконгские производители игрушек имеют весомые преимущества перед своими конкурентами, расширяя свои производственные мощности путем их перемещения.

Перемещение производства на материковый Китай – это очень выгодно, так как там имеется хорошо развитая сеть поддерживающих отраслей и услуг. Благодаря этому гонконгские производители повышают свою конкурентоспособность в вопросах производительности, качества продукции и доставки. Начиная с формованных пластмассовых игрушек, они также имеют возможность использовать производственные навыки швейной, металлообрабатывающей и электротехнической промышленностей.

В игрушечной индустрии используется широкий спектр производственных технологий. Наиболее популярны системы автоматизированного проектирования и производства (CAD/CAM). Многие производители получили сертификат Международной организации по стандартизации (ISO) 9000.

В целом конкуренция в отрасли достаточно острая, особенно со стороны местных китайских предприятий. Быстрое расширение производственных мощностей на территории материкового Китая гонконгскими производителями также оказало негативное влияние на цены и размер прибыли. Покупатели все чаще заказывают меньшие партии, а доставку требуют более быструю.

Регистрация компании в Гонконге для производства игрушек: экспорт

После спада в 2016 году, в 2017 и 2018 наблюдался рост гонконгского экспорта игрушек. В частности, вырос экспорт в США, Японию и материковый Китай, в то время как экспорт в ЕС, третий по величине рынок для гонконгских производителей игрушек, немного снизился. В целом, сложно полностью проследить торговлю игрушками в Гонконге, так как она зачастую принимает оффшорный характер, и поставки осуществляются в обход Гонконга.

Подтверждение безналогового статуса компании в Гонконге

Что касается электронных и видеоигр, которые в последние годы обошли традиционные игрушки и игры, то их доля в экспорте игрушек увеличилась с 27% в 2016 году до 49% в 2017 году и 55% в первой половине 2018 года. В период с января по июнь 2018 года экспорт традиционных игрушек и игр сократился на 8%, тогда как продажи электронных и видеоигр выросли на 25% вопреки тому, что производители консолей столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны таких устройств, как смартфоны и планшеты.

Регистрация компании в Гонконге для производства игрушек: каналы продаж

Большая часть доходов гонконгской игрушечной индустрии генерируется за счет контрактного производства с зарубежными гигантами отрасли, владельцами торговых марок и лицензий, такими как Disney, Warner Bros., Hasbro и Mattel в США, Zapf в Германии, Takara Tomy и Bandai в Японии. Производственные характеристики и дизайн продукции обычно предоставляются этими зарубежными компаниями. Такой тип сотрудничества, по сути, сводит к минимуму риски местных производителей, связанные с дизайном продукции, инвентаризацией и маркетингом. Тем не менее, гонконгские производители игрушек все чаще предлагают своим клиентам собственные знания и опыт в области проектирования, моделирования, оснастки, контроля качества и других технических ноу-хау, а также разрабатывают собственные бренды. В число известных гонконгских брендов входят Hero Cross, Vtech, Playmates и Manley.

Чтобы расширить деловые связи, изучить возможности рынка и продвигать свою продукцию и бренды за рубежом, производители игрушек в Гонконге участвуют в хорошо организованных и известных международных выставках. Одна из них – Международная ярмарка игрушек и игр Hong Kong Toys & Games Fair, которая проходит в Гонконге. Это крупнейшая в Азии и вторая по величине в мире выставка детских игрушек, где демонстрируются новейшие товары и тенденции индустрии. Здесь заинтересованные покупатели имеют возможность приобрести товар напрямую у ведущих производителей и поставщиков. Это мероприятие в 2017 году привлекло более 46 тысяч покупателей со всего земного шара и 2 120 экспонентов из 42 стран и регионов на выставочной площади в 58 353 кв. метра.

Вот еще несколько крупных выставок, в которых обычно принимают участие гонконгские производители игрушек:

• China Toy Expo, которая обычно проходит в Шанхае в октябре;
• China Sourcing Fair: Baby & Children Products в Гонконге в апреле;
• American International Toy Fair в Нью-Йорке в феврале;
• Nuremberg International Toy Fair в Германии в январе-феврале;
• The Middle East Toy Fair в Дубае в марте;
• Toy & Hobby Fair в Гуанчжоу в апреле;
• Kids Russia в Москве в феврале-марте;
• International Tokyo Toy Show в Токио в июне.

HKTDC также регулярно организовывает делегации для гонконгских производителей путем посещения конкретных рынков для установления новых деловых связей.

Открытие компании в Гонконге для производства игрушек: тенденции отрасли

В США на рынке игрушек доминируют массовые продавцы, такие как Walmart и Target, которые обычно закупают большие объемы игрушек. При этом все более важными для продажи игрушек становятся онлайн каналы. По данным исследовательской компании NPD Group, онлайн каналы продемонстрировали значительный рост и потенциально могут обеспечить более 30% дохода от игрушек в США. Обычные магазины продолжают развиваться в области электронной коммерции.

Что касается Китая, то в соответствии с Соглашением о более тесном экономическом партнерстве (CEPA) все товары гонконгского происхождения, в том числе игрушки, имеют беспошлинный доступ в Китай с 1 января 2006 года. Товары, которые не соответствуют правилам происхождения, могут быть ввезены без пошлин по заявкам местных производителей или по согласованию.

В целом, для игрушек, изготовленных из текстиля, в Гонконге должна проводиться резка и сбора – именно эти процессы определены согласно положениям CEPA как основные для целей определения происхождения товара. Для пластмассовых игрушек основными процессами являются резка пластиковых листов, их соединение путем термосварки – это должно быть сделано в Гонконге, чтобы товар имел соответствующее происхождение.

Продажи на массовом рынке во многом зависят от серьезных рекламных кампаний или рекламных связей. Постепенно все больше производителей игрушек сотрудничают с компаниями из других отраслей, особенно с сетями быстрого питания, в рекламных целях. Нередко они также заключают соглашения с киностудиями, производя игрушки в виде персонажей, таких как герои Marvel, Minions, персонажи Disney и т.д. Успешные продукты также часто связаны с приложениями/играми для телефонов, такими как Angry Bird, Pokémon GO и Candy Crush.

Не секрет, что многих покупателей волнуют стандарты безопасности, по которым производятся игрушки. В связи с этим Международный совет производителей игрушек (ICTI) вместе с гонконгскими производителями игрушек представил Кодекс деловой практики ICTI и связанный с ним процесс аудита, известный как CARE Process, для производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов игрушек.

Также сегодня производителям приходится больше инвестировать в НИОКР, развивать собственные возможности проектирования и создавать дополнительные преимущества, чтобы их продукты было не так легко воспроизводить конкурентам. Все чаще компании создают собственные уникальные коллекции игрушек. Например, TINY, новый гонконгский бренд, принадлежащий Toyeast Limited, производит разного масштаба (1/18, 1/43 & 1/64) модели автомобилей, которые получили широкое признание среди коллекционеров и молодого поколения.

В Гонконге предприняли новые меры для развития инноваций и технологий: увеличены вычеты на НИОКР

К тому же сегодня дети взрослеют намного быстрее, чем раньше. Это стимулирует отрасль создавать инновационные игрушки, которые бы привлекали внимание детей. В то же время приходится прикладывать больше усилий для создания игрушек для дошкольных учреждений в связи с растущим спросом на игрушки, развивающие умственную активность, творческий подход, координацию и рефлексы. На выставках по всему миру все больше внимания привлекают высокотехнологичные и обучающие игрушки на темы науки, техники, искусства и математики (STREAM). Некоторые местные магазины образовательных игрушек, такие как «Me100fun», разместили на своих сайтах блоги и дискуссионные форумы, где родители могут найти профессиональные советы и решения.

Что касается трендов в отношении самих товаров, то стоит отметить следующее:

• Сильный рост рынка видеоигр. Видеоигры завоевывают популярность во всем мире, создавая огромный спрос на онлайн и мобильные игры на фоне распространенности смартфонов, планшетов и ноутбуков. За счет более высоких доходов и более легкому доступу к Интернету онлайн-игры в последние годы демонстрируют показательный рост, в том числе благодаря распространенности киберспорта. Последние модели PlayStation и Xbox, поддерживающие 4K Ultra High Definition (UHD) и High Dynamic Range (HDR) вывели видеоигры на новый, более высокий уровень. А Nintendo Switch, являясь как стационарной, так и портативной приставкой, открыла новый рынок многопользовательских игр.
• Непрерывный интерес к лицензированию. Лицензирование является ключевым двигателем продаж игрушек во всем мире, особенно в сфере традиционных игрушек. В то время как определенная доля лицензированных игрушек связана с нестареющими персонажами, такими как Hello Kitty и Mickey Mouse, основными источниками идей для игрушек являются фильмы и мультфильмы. Крупные игроки, такие как Lego и Mattel, часто создают специальные выпуски игрушек на основе последних фильмов. Недавно ряд голливудских проектов, включая Minions, Frozen и Srar Wars, поспособствовали беспрецедентному успеху для лицензиатов. Однако в целом торговля лицензированными игрушками в виде персонажей кино имеет довольно короткий цикл бума и спада. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи игрушек, связанных с кино, быстро увеличиваются в течении трех недель, предшествующих выпуску фильма, а затем замедляются в течении шести недель после выхода фильма. С другой стороны, сегодня источниками новых персонажей нередко становятся видеоигры и социальные медиа. Яркий тому пример – Angry Birds и
• Четкая ориентация на образовательные ценности. Родители все больше внимания уделяют развитию детей и осознают важность обучения через игры. Производители учитывают это и создают игрушки, направленные на повышение интеллектуального, социального, эмоционального и физического развития детей. По-прежнему популярны наборы для сборки и моделирования, такие как Lego, пазлы и конструкторы, которые улучшают зрительно-моторную координацию, терпение, креативность и пространственное восприятие; настольные и карточные игры, которые учат принимать решения, также востребованы. К примеру, гонконгская компания Fame Master разработала 4D образовательные пазлы в виде частей тела животных и человека.
• Набирают популярность технологичные игрушки. Всемирная мегатенденция заключается в интеграции электроники и новых технологий с игрушками. Многие куклы и игрушечные роботы могут управляться дистанционно с устройств Android или iOS и дополняются приложениями для создания дополнительных или новых игровых возможностей. Например, последнее время привлек много внимания крошечный робот BB-8 из франшизы «Звездных войн». Сопутствующее приложение содержит официальные звуковые эффекты Star Wars и другие функции, такие как запись голографических сообщений. Производством высокотехнологичных игрушек известна гонконгская компания WooWee, которая недавно выпустила интерактивного робота-динозавра Miposaur, оснащенного новейшей сенсорной технологий, позволяющей ему реагировать на жесты руками и хлопки, и управляемого с помощью трекбола. Также ожидается, что игрушки, связанные с виртуальной, дополненной или смешанной реальностью, станут хитами.
• Распространение планшетов. Сегодня на пике популярности находятся планшеты и приложения для детей. Детям нравится смотреть мультфильмы и играть в игры на планшетах. В то же время многие родители желают, что их дети использовали планеты в учебных целях, таких как чтение электронных книг и просмотр образовательных видео. Учитывая это, в последние годы производители выпускают все больше обучающих планшетов для детей с такими функциями, как родительский контроль, устойчивость к падениям и предварительно установленными образовательными приложениями и играми. Гонконгский производитель V-tech создал Innotab 3S, обучающий планшет для детей с поддержкой сетей Wi-Fi и возможностью осуществления поиска в Интернете через безопасный детский браузер, а также позволяющий детям и родителям обмениваться текстовыми сообщениями, фотографиями и т.д.
• Процветает коллекционный рынок. Сегодня нередко люди, в том числе пожилые, занимаются коллекционированием игрушек. Вследствие чего растет и коллекционный рынок, значительная часть которого представлена индустрией игрушек. Потребители с высокой покупательской способностью проявляют большой интерес к виниловым игрушкам, моделям автомобилей, фигуркам, статуэткам и т.д. Благодаря современным технологиям формовки и производства компании в состоянии разрабатывать и изготавливать высококачественные, тщательно детализированные коллекционные вещи. Например, гонконгский производитель Hot Toys известен тем, что выпускает очень качественные коллекционные фигурки знаменитостей и персонажей из популярных фильмов, видеоигр, комиксов. Производители традиционных игрушек также нередко представляют две линии одного и того же продукта: одну для детей, вторую для коллекционеров. Например, Mattel в дополнение к детской линейке выпускает коллекционные куклы Barbie, модели машин Matchbox и Hot Wheels.

Индустрия игрушек Гонконга: общие меры, влияющие на экспорт

Каких-либо особых препятствий на традиционных рынках для торговли игрушками нет. Количественных ограничений на импорт игрушек на эти рынки тоже нет. И это относится как к гонконгской, так и к китайской продукции. В частности, ЕС полностью отменил импортные квоты на китайские игрушки с января 1998 года. Тарифы на импорт игрушек, введенные ЕС и Японией, в основном колеблются в диапазоне 0-5%, в то время как США применяют нулевой тариф. С другой стороны, становятся более строгими требования на зарубежных рынках к товарам в отношении безопасности и защиты окружающей среды.

В США с 2008 года действует Закон о повышении безопасности потребительских товаров (CPSIA). Этот закон является частью комплексных усилий правительства США по повышению требований к безопасности импортируемых потребительских товаров. В результате, экспортировать в США становится труднее и дороже, так как более высокие требования к безопасности – это дополнительные препятствия для ввоза товаров.

Требования CPSIA достаточно обширные. Например, любые продукты, предназначенные для детей, не должны содержать больше определенного количества свинца или будут запрещены к ввозу в противном случае. Также производители должны наносить на игрушки ярлыки, информирующие о месте и дате производства, партии или другую идентификационную информацию. А начиная с января 2012 года игрушки, которые производятся или импортируются в США, должны быть сертифицированы в соответствии со стандартом ASTM F963, который был обновлен в 2016 году. В частности, были введены следующие изменения:

• новые требования в отношении безопасности батарей;
• доработанные требования, предъявляемые к игрушкам для метания;
• описание способов определения прочности магнитов при сжатии;
• пояснения к требованиям в отношении использования тяжелых элементов при изготовлении;
• новые требования к материалам и игрушкам, которые способны расширяться при случайном проглатывании.

В 2009 году Ассоциация производителей игрушек США (TIA) запустила Программу сертификации безопасности игрушек (TSCP). Эти требования пока не являются обязательными, но TIA намерена поэтапно внедрять разные части TSCP, чтобы производителям игрушек, импортерам и испытательным лабораториям было легче соответствовать CPSIA.

В ЕС в июле 2011 года вступила с силу Директива 2009/48/ЕС о безопасности игрушек («Директива о безопасности игрушек»). В этой Директиве были обновлены требования с учетом технологических достижений и новых проблем касательно безопасности. Она дополняет существующие положения, касающиеся ответственности импортеров. В дополнение к расширенным общим требованиям касательно безопасности были изложены те, которые касаются физических и механических свойств, воспламеняемости, химических свойств, электрических свойств, гигиены и радиоактивности. Более строгие требования применяются в отношении химических веществ, запахов и шума, издаваемого игрушками. В частности, Европейская комиссия недавно одобрила запрос Германии о введении более строгих правил относительно предельного содержания некоторых химических веществ. Таким образом, предприниматели, желающие зарегистрировать компанию в Гонконге и вести бизнес в ЕС, должны быть в осведомлены о требованиях в отношении уровня содержания свинца, бария, нитрозаминов и других веществ в игрушках, экспортируемых в Германию.

В Японии Японская ассоциация игрушек (JTA) создала систему добровольного контроля за безопасностью игрушек. На игрушки, соответствующие этим требованиям, наносится знак «ST». Помимо этого, Международная организация по стандартизации (ISO) опубликовала три стандарта ISO по вопросам безопасности игрушек под названием ISO 8124. В мае 2012 года JTA объявила о введении требований к резиновым игрушкам.

В материковом Китае тоже были введены дополнительные стандарты безопасности. С июня 2007 года действует Схема обязательной сертификации (CCC) игрушек в Китае. Шесть видов игрушек, включая детские машинки, игрушки с батарейным питанием, пластмассовые и металлические игрушки, куклы, подпадают под действие CCC. Перед продажей или импортом таких игрушек нужно подать заявку на сертификационный знак CCC. Помимо этого, Главное управление по надзору за качеством, инспекции и карантину КНР в 2009 году приняло меры по контролю за импортом и экспортом игрушек. Таким образом, при экспорте, импорте или продаже бракованных игрушек будет налагаться штраф в размере тройной стоимости игрушки, а все незаконные доходы и товары будут конфискованы.

Как происходит процедура регистрации компании в Гонконге для производства игрушек?

На сегодняшний день самый регистрируемый в Гонконге тип компаний – это частные компании с ограниченной ответственностью. Кстати, именно этот тип компаний идеально подойдет для ведения бизнеса, связанного с торговлей.

Итак, чтобы зарегистрировать компанию в Гонконге для ведения бизнеса, связанного с игрушечной индустрией, необходимо:

• Придумать название для компании на английском и/или китайском языке. Если Вам нужна помощь в составлении наименования, обращайтесь за помощью к специалистам Offshore Pro Group по электронному адресу: info@offshore-pro.info.
• Определиться с суммой уставного капитала – суммой, на которую Ваша компания может начать свой бизнес. Стандартно указывается 10 тысяч гонконгских долларов, при этом сразу же оплачивать эту сумму не нужно.
• Выбрать офис в Гонконге. Если Вы не видите необходимости в собственном офисе в Гонконге, мы предоставим Вам местный юридический адрес для компании (этого требует законодательство).
• Определиться с количеством акционеров (до 50) и директоров. Нужен хотя бы один директор, представленный физическим лицом, остальные директора и акционеры могут быть как физическими, так и юридическими лицами. Их гражданство не имеет значения. Если в структуре компании будет несколько акционеров, распределите доли участия каждого из них, так как от этого зависит, каким образом будет распределяться прибыль компании и какую долю ответственности будет нести каждый участник.
• Собрать пакет документов на акционеров и директоров. От физических лиц понадобится копия заграничного паспорта и подтверждение места проживания, от юридических – основные корпоративные документы.
• Написать на e-mail info@offshore-pro.info и сообщить о своем намерении зарегистрировать компанию в Гонконге, прислать документы и информацию. Наши специалисты проверят уникальность придуманного Вами названия и, если все в порядке, Вам будет выставлен счет на оплату услуг. В стоимость уже входят государственные сборы, изготовление печатей, предоставление юридического адреса и услуги местного секретаря сроком на один год. Сразу после получения оплаты компания будет зарегистрирована в Реестре компаний Гонконга. Документы и печати можно получить лично по приезду в Гонконг или они будут отправлены в удобное для Вас место курьерской службой.

Мы оказываем услуги не только по непосредственной регистрации компании в Гонконге, но также предоставляем услуги по полному сопровождению компаний, например, услуги бухгалтера/аудитора. Кроме того, мы поможем открыть корпоративный счет в банке, который будет наилучшим образом подходить под потребности Вашего бизнеса. Также, если необходимо, мы поможем получить лицензии на деятельность. Например, гонконгским компаниям нужно получать лицензию, если они занимаются производством изделий из пластика или резины.

Задавайте свои вопросы на электронный адрес: info@offshore-pro.info.