Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы 9:00-18:00 Вых
icon-skype-png icon-telegram-png icon-viber-png icon-whatsapp-png

Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы
9:00-18:00 Вых
+372 5 489 53 37
+381 6911 12327

Как повысить узнаваемость бренда: 5 лучших стратегий

Под узнаваемостью бренда подразумевается мера того, насколько быстро и легко идентифицирует потребитель продукт определенного производителя. Для создания долгосрочной связи с клиентом, развития успешной маркетинговой стратегии очень важно повысить уровень бренд-узнаваемости. Торговые марки с высокой узнаваемостью обычно называют «трендовыми», «заслуживающими внимания» или просто «популярными».

Установлено, что 46% потребителей платят больше за продукты уже знакомых, показавших себя с хорошей стороны торговых марок. Профессиональные маркетологи уверяют, что для получения первых показателей узнаваемости достаточно сделать 4-7 удачных презентаций товара. Предлагаем вашему вниманию 5 лучших стратегий, позволяющих повышать популярность торговой марки.

Как повысить узнаваемость бренда

Компоненты, из которых формируется узнаваемость бренда

Если перед среднестатистическим потребителем положить две одинаковые с виду пары кроссовок, с одинаковым весом, супинатором и даже расцветкой, но на одной из пар будет сбоку красоваться большая черная галочка, символизирующая продукцию Nike, то выбор в большинстве случаев будет очевидным. Покупатель выберет знакомую ему торговую марку, которой он доверяет. Возможно, кроссовки менее известного или совсем неизвестного производителя были не хуже Nike и даже были в чем-то лучше их, но покупатель предпочел уже знакомую торговую марку, опасаясь неприятных «сюрпризов». В этом случае логотип сыграл решающую роль, позволил потребителю идентифицировать продукцию знакомой фирмы, выделить ее среди других.

Еще некоторые важные аспекты:

  • Слоган, сообщение. Уникальный слоган или ключевое сообщение могут помочь в создании имиджа торговой марки. С помощью этих аспектов можно подчеркнуть ценности, пользу определенного продукта или услуги.
  • Качество и надежность. Постоянное предоставление качественных продуктов или услуг может укрепить узнаваемость, так как довольные покупатели часто становятся лояльными поклонниками, рассказывают о полюбившемся бренде другим.
  • Маркетинг, реклама. Эффективные маркетинговые кампании, рекламные усилия могут повысить известность компании. Стратегическая реклама на различных платформах, каналах может увеличить видимость продукции среди его целевой аудитории.
  • Социальные сети, онлайн-присутствие. Активное присутствие в социальных сетях, качественное содержание сайта могут способствовать продвижению продукта. Социальные медиа позволяют взаимодействовать с аудиторией, делиться информацией о нем.
  • Постоянство. Последовательность, регулярность во всех аспектах деятельности компании, ее взаимодействие с клиентами важны для узнаваемости. Если бренд остается непрерывным и предсказуемым, они легче идентифицируют его.
  • Репутация. Репутация компании также играет роль. Позитивный опыт взаимодействия с людьми, партнерами может привести к тому, что торговая марка станет более известной.

Узнаваемость бренда помогает выделиться на рынке, привлечь новых поклонников, удерживать существующих. Этот показатель позволяет формировать ценность компании, иногда даже выступает ключевым элементом в ее успехе. 

Подробнее о том, как выбрать название компании.

Notice blue

Мечтаете вывести свой бренд на международный уровень? Тогда вам понадобится иностранная компания! Обращайтесь к нашим экспертам по вопросам регистрации компании за рубежом в наиболее подходящей юрисдикции. 

sign
Оффшорная компания
Бесплатная консультация

подбор подходящей юрисдикции исходя из вида деятельности, предпочитаемого налогового
режима, структуры компании и т.д.

подбор подходящей юрисдикции исходя, из вида деятельности, предпочитаемого налогового режима, структуры компании и т. д.

Свяжемся с вами в течение 10 минут

Интересная статистика

Компании с последовательной презентацией увеличивают доход на целых 33%. А 94% потребителей утверждают, что будут рекомендовать своему окружению те торговые марки, с которыми у них сформировалась эмоциональная связь.

Еще немного интересной статистики:

  • 10 секунд — именно столько времени есть у бренда, чтобы привлечь внимание аудитории своим логотипом. 
  • Видимость торговой марки в 3,5 раза выше у тех компаний, которые регулярно организовывают презентационные программы, чем у тех, кто делает это эпизодически.
  • 90% потребителей ожидают, что все маркетинговые каналы будут иметь одинаковый опыт взаимодействия с продуктом. 
  • 82% инвесторов считают, что узнаваемость торговой марки имеет значение при принятии инвестиционных решений.  
  • 80% — именно настолько удачное сочетание цветов повышает узнаваемость продукции. 
  • 77% потребителей покупают товар, основываясь на названии бренда, а не на названии продукта. 
  • 77% руководителей маркетинга считают, что брендинг очень важен для роста компании. 
  • 72% потребителей во всем мире чувствуют лояльность хотя бы к одной торговой марке. 
  • 23% — именно настолько можно увеличить доход после реализации последовательной презентации торговой марки. 
  • 13% потребителей готовы платить до 50% больше за товары или услуги, если этот бренд оказывает положительное влияние на окружающую среду. 
  • Менее 10% компаний B2B практикуют последовательный брендинг.
  • 88% потребителей утверждают, что для формирования лояльности к торговой марке требуется совершение трех или более покупок.
  • 94% потребителей остаются лояльными к прозрачным торговым маркам. 
  • 90% потребителей говорят, что прозрачность важна при принятии решения о покупке продукта того или иного производителя.
  • 86% потребителей говорят, что аутентичность — ключевая причина, по которой они покупают товары.

Статистика довольно красноречива, наглядно демонстрирует важность создания правильной стратегии узнаваемости торговой марки.

Правильное первое впечатление

Чтобы составить первое впечатление о человеке, требуется 1/10 секунды. Людям требуется около 50 миллисекунд (0,05 секунды), чтобы оценить сайт. Сколько же долей секунд им понадобится для формирования первого впечатления о продукте или услуге? Очень мало.

Если речь идет об онлайн-презентации, то дизайн продукта должен быть четким, простым для понимания. Необходимо избегать излишней сложности, ненужных деталей, особенно если это несущественно для функциональности продукта. Простой, интуитивный дизайн улучшает пользовательский опыт, создает положительное первое впечатление.

Рекомендуется выбрать цветовую схему, которая соответствует бренду, вызывает желаемые эмоции. Разные цвета могут вызывать разные ассоциации, настроения. Например, синий может ассоциироваться с надежностью, профессионализмом, а оранжевый — с энергией и оптимизмом.

Если речь идет о сайте, необходимо тщательно выбрать не только цвет, но и интервалы, шрифт, количество текста, его структуру. Интегрируйте элементы бренда в логотип или фирменный цвет, в дизайн продукта. Это поможет усилить узнаваемость вашей торговой марки, создать единый стиль.

Если ваш продукт физический, упаковка также имеет значение. Привлекательный дизайн упаковки может заинтересовать покупателей на витрине магазина.

Аутентичность и подлинность

Наступил век аутентичности, брендам необходимо стать реальными, если они хотят связаться со своей аудиторией. 88% потребителей утверждают, что подлинность является ключевым фактором при принятии решения о сотрудничестве с тем или иным продуктом.

Под аутентичностью или подлинностью подразумевается концепция, которая относится к тому, насколько он и его посыл являются искренними, честными и правдивыми по отношению к своим ценностям, истории и обещаниям, предлагаемым клиентам. Потребителям важно знать, что компания не просто следует за трендами или строит маркетинговые кампании, но и сама четко следует заявленным убеждениям.

Какие ключевые аспекты определяют подлинность бренда:

  • искренность, честность;
  • история и корни;
  • согласованность;
  • взаимодействие с целевой аудиторией;
  • инновации.

Как сформировать подлинность и аутентичность бренда:

  • Первый шаг — определение ценности торговой марки. Что важно для компании? Какие принципы, убеждения лежат в ее основе? Это может быть честность, инновации, ответственность или любые другие ценности.
  • Разработка миссии, видения. Необходимо сформулировать ясную миссию компании, видение ее будущего. Миссия должна отражать то, как бренд собирается создавать ценность для своих потребителей, общества.
  • Определение уникальности.  Это может быть его история, продукция, способность решать проблемы клиентов или какие-то другие аспекты. Необходимо выгодно выделить эти особенности. 
  • Создание уникального логотипа и дизайна. Эти аспекты должны отражать уникальность, ценности компании.
  • Создание и развитие контента. Он должен быть согласованным с ценностями и миссией бренда и ориентирован на целевую аудиторию.

Необходимо рассказывать свою историю, сохранять постоянство в общении с потребителем, не менять свои ценности и цели под воздействием временных трендов.

Завоевание доверия клиентов 

Покупая любой продукт, покупатели демонстрируют свое доверие к торговой марке. Если приобретение окажется удачным, то в следующий раз покупатель с большой вероятностью снова купит товар этого производителя. Сегодня потребителей волнует не только качество продукта. Они также отслеживают заявленное качество обслуживания клиентов, влияние самого бренда на общество.

Как повысить лояльность потребителей, построить с ними долгосрочные доверительные отношения:

  • Товар или услуга должны быть качественными, иначе, купив товар один раз, клиент во второй раз пойдет к другому продавцу.
  • Бренд должен быть честным и прозрачным во всех аспектах своей деятельности. Это включает в себя честную цену, полную информацию о продуктах и услугах, открытое общение с клиентами.
  • Следует не только слушать своих клиентов, но и реагировать на их пожелания и предложения. Когда клиенты видят, что их мнение ценится, используется для улучшения продукта или услуги, они склонны больше доверять вашей торговой марке.
  • Важно построить сильный онлайн-профиль. Его присутствие в онлайн-пространстве должно быть заметным. 
  • Обещания, данные клиентам, должны соблюдаться и выполняться. Например, если производитель обещал определенное качество, сроки или условия, он просто обязан все это выполнить, иначе будет подорвано доверие к нему.

Чтобы повысить узнаваемость торговой марки, необходимо быть доступным, поддерживать социальные ценности, постоянно развиваться. Следует улучшать работу, развивать компанию. Это может включать в себя инновации, расширение линейки продукции или услуг, а также улучшение процессов.

Узнайте, как привлечь лиды: 10 эффективных советов.

Цвет имеет значение 

Институт цвета Pantone выяснил, что до 90% поспешных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете. Этот показатель как нельзя лучше демонстрирует силу цвета в брендинге.

Удачное сочетание цветов положительно влияет на повышение уровня узнаваемости. Доказано, что использование удачного фирменного цвета может повысить узнаваемость на 80%. Цвета могут вызывать эмоции, ассоциироваться с определенными концепциями, помогать торговой марке выделиться среди конкурентов.

Как использовать цвета для повышения узнаваемости торговой марки:

  • Выбор уникальной палитры, которая будет ассоциироваться с определенной компанией. Это может быть основной цвет бренда, несколько дополнительных цветов для разнообразия.
  • Создание уникального логотипа с использованием фирменных оттенков. Этот элемент считается одним из самых основных. Цвета должны передавать характер и ценности фирмы.
  • Постоянно использовать выбранную палитру при оформлении продуктов и контента, связанного с брендом в Интернете. Постоянство цветов усилит узнаваемость продукции.
  • Использование цвета для создания ассоциаций. Необходимо выяснить, какие эмоции вызывают выбранные цветовые сочетания у пользователей, по результатам этих исследований использовать те оттенки, которые вызывают более приятные эмоции. Например, желтый цвет может ассоциироваться с радостью и оптимизмом.

Также рекомендуется экспериментировать с тоном и насыщенностью цветовой гаммы.

Некоторые предприниматели выбирают яркие и насыщенные цвета, чтобы выделиться, в то время как другие предпочитают более приглушенные оттенки для создания более серьезного впечатления. Стоит также помнить о контрасте, так как он помогает визуально выделить важные элементы.

Узнайте, как выбрать цвета для вашего сайта.

Последовательность 

Бренд можно назвать последовательным, если его ценности, имидж и послания по всем каналам являются идентичными, не противоречат друг другу. То есть, если компания заявляет, что она выступает против убийства животных, но тут же использует натуральную кожу в производстве своих товаров, то назвать ее последовательной нельзя. Клиенты ценят, если бренд четко следует своим же ценностям, не изменяет им на протяжении долгого времени. 68% предприятий утверждают, что постоянство способствовало росту доходов на 10 и более процентов.

Большинство потребителей хотят, чтобы производители занимали определенную позицию по социальным или политическим вопросам. Две трети (64%) покупателей того или иного продукта в мире заявили, что, если позиция компании по какому-либо важному социальному или политическому вопросу не будет совпадать с их позицией, они будут бойкотировать его продукцию.

Это не означает, что компании необходимо открыто заявлять о вещах, в которые она не верит, но которые являются трендовыми. Очень важно оставаться реалистами, работать прозрачно. Иначе можно легко утратить уже заработанное доверие клиентов. Потребители видят насквозь фальшивые бренды — те, которые только делают вид, что интересуются социальными проблемами, а на самом деле хотят просто увеличить прибыль. 

Да, такой способ повышения узнаваемости торговой марки считается довольно рискованным, так как отстаивание определенной позиции означает потенциальное отчуждение определенной группы, которая придерживается иных взглядов. Но в социальную эпоху игнорирование таких важных аспектов чревато для компании общественным порицанием, всеобщим бойкотом, что куда хуже, чем потеря определенной доли потенциальных клиентов. 

77% потребителей покупают продукцию у компаний, которые разделяют те же ценности, что и они. Цель — облегчить клиентам принятие решений.

Отношения между брендом и его аудиторией с течением времени меняются. Уже недостаточно заботиться исключительно о потребительских интересах своих клиентов — нужно знать и о том, что этих клиентов волнует в социальном, политическом плане. А покупатели, в свою очередь, хотят, чтобы производители были искренними, их цели были шире, чем просто продукты или услуги. Предприятиям необходимо работать над гуманизацией своих торговых марок.

Еще некоторые способы увеличения узнаваемости:

  • SEO-продвижение.
  • Публикации во внешних источниках.
  • Использование социальных сетей, мессенджеров для продвижения продукции.
  • Сотрудничество с лидерами мнений.
  • Инфоповоды.
  • Реклама разного формата.
  • Книги.
  • Подкасты.

Если при помощи наших 5 основных советов сформировать узнаваемый на рынке брендовый продукт, а затем успешно продвигать его, используя доступные рекламные инструменты, можно надолго закрепиться в своей нише, получать стабильную прибыль.

Нужна консультация?
Помогите сделать наш портал еще детальней, актуальней и полезней для Вас и Вашего бизнеса.

Адрес вашей почты не будет опубликован.