Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы 9:00-18:00 Вых
icon-skype-png icon-telegram-png icon-viber-png icon-whatsapp-png

Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы
9:00-18:00 Вых
+372 5 489 53 37
+381 6911 12327

Может ли доменное имя компании отличаться от ее юридического наименования?

Эпоха цифровых технологий диктует владельцам бизнеса свои требования, вынуждая их расширять свое присутствие в онлайн-пространстве посредством сайтов. Редкий офлайн магазин, салон красоты, ресторан сегодня не имеет своей страницы в Интернете. Из-за большой конкуренции бизнесу все сложнее зарегистрировать доменное имя, которое бы полностью совпадало с названием компании. Допускается ли, чтобы домен и название компании не были идентичны? 

Доменное имя

Что такое доменное имя?

Доменное имя — это уникальный онлайн-адрес, который используется для идентификации и доступа к веб-сайту или электронной почте. Часто компании выбирают домен, соответствующий или связанный с направлением деятельности бренда и наименованием. Однако доменное имя может быть отличным от официального юридического названия компании, которое указывается в соответствующих документах.

Компании могут выбирать домен в соответствии с маркетинговыми и брендинговыми стратегиями, а также для удобства запоминания и распространения в сети.

Доменные имена представляют собой комбинации букв, символов и цифр. Они могут включать одно или несколько расширений (.com, .net и т. д.)

Чтобы избежать путаницы между наименованиями, принято регистрировать уникальное доменное имя, которое будет принадлежать только определенному бренду.

Какие виды доменов бывают: 

  • Поддомен или домен второго, третьего, четвертого и т. д. уровня. Это любая комбинация букв или цифр, которую придумает бренд.
  • Доменная зона или домен первого уровня. Задается CANN. Необходимо только выбрать зону. Она может быть географической либо тематической.
  • Нулевой уровень. Точка после доменной зоны (рег.ру.), которая не отображается в адресной строке и опускается при вводе домена в строку браузера.

Существуют как сильные, так и слабые домены. Первые обычно характеризуются лаконичностью. Они состоят из одного или максимум двух описательных терминов / ключевых слов. 

Крупные бренды обычно стараются сделать свои домены максимально короткими и запоминающимися. 

Должно ли доменное имя соответствовать названию бренда?

Наименование фирмы и ее домен служат разным целям и не обязаны быть одинаковыми. Корпоративное наименование предприятия — это официально зарегистрированный идентификатор. Например, My Company LLC с доменом MyCompanyOnline.com.  

Да, это выглядит красиво, но в конечном счете особо ни на что не влияет. Такое решение было выигрышным в начале 2000-х годов, когда удачные идентичные домены позволяли сайтам брендов взлететь на первые позиции в поисковых системах. Тогда владельцы компаний массово скупали доменные имена, содержащие ключевые слова, связанные с их отраслью.

Однако алгоритмы поисковых систем больше не сканируют доменные имена в поисках точно подобранных ключевых слов. А самые последние переменные рейтинга поисковых систем не придают URL большого значения. В наши дни ключевую роль в привлечении трафика играет качественный контент.

Удачный нейминг — удачный бизнес? Как выбрать правильное название компании: 8 полезных советов.

Как подобрать доменное имя

Несколько советов по подбору оптимального домена:

  • Связь с брендом. Не обязательно домен должен копировать наименование фирмы, но он может быть связан с основными продуктами или услугами предприятия.
  • Простота и запоминаемость. Следует избегать запутанных комбинаций, цифр и символов.
  • Краткость. Не нужно делать домен слишком длинным.
  • Проверка на уникальность и доступность. Для этого можно использовать специальные сервисы.

В зависимости от того, где будет функционировать бизнес, может иметь значение расширение домена (.com, .net, .org и т. д.). Если целевая аудитория международная, .com предпочтительнее, но также рассмотрите региональные расширения.

Читайте по теме: Что следует знать о доменных именах для сайта вашего оффшора?

Как зарегистрировать доменное имя

Без регистрации домена его владелец не сможет защитить бизнес от копирования. Официальная регистрация доменного имени позволит приобрести эксклюзивные права на его использование в Интернете.  Для этого необходимо обратиться к регистратору доменных имен — компании, которая имеет лицензию на продажу доменов под определенными расширениями (.com, .net, .org и т. д.).

Основные этапы процесса: 

  • Определиться регистратором. Необходимо подобрать подходящую компанию с удобным интерфейсом, разумными ценами и надежной поддержкой.
  • Проверка выбранного доменного имени на доступность. На сайтах регистраторов обычно есть необходимые для этих целей инструменты.
  • Заполнение формуляра. В нем указывается информация о предприятии и о самом домене.
  • Оплата услуг. После заполнения всех необходимых данных нужно будет произвести оплату за регистрацию домена. Цены могут варьироваться в зависимости от регистратора и выбранного доменного имени. После успешной оплаты домен будет зарегистрирован на имя владельца на определенный период времени, обычно от одного года и более.

Регистрация доменного имени позволяет создать уникальную онлайн-идентичность для бизнеса, проекта или личного использования. Домен становится эксклюзивным адресом в Интернете, который люди могут использовать для доступа к конкретному сайту, электронной почте и другим онлайн-сервисам. Кроме того, регистрация домена дает владельцу право на его применение, что защищает бренд и предотвращает использование выбранной комбинации другими лицами.

Ваш бизнес еще не представлен в онлайн-пространстве? Воспользуйтесь услугами наших специалистов по созданию сайта для вашей оффшорной компании.

Примеры доменов известных брендов

Рассмотрим примеры использования доменных имен знаменитыми брендами. Большинству из них удалось “застолбить” уникальный домен, совпадающий с названием компании, сделав его узнаваемым электронным адресом. Но этот аспект не является обязательным условием для всех предприятий и играет скорее дополнительную имиджевую роль.

Apple Inc. 

Apple была основана Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном в апреле 1976 года. Название компании придумал Стив Джобс после посещения яблочной фермы. Он посчитал, что «Apple является веселым, энергичным и не пугающим». На первом логотипе Apple был изображен сэр Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Они начали с названия Apple Computers. Позже компания расширила ассортимент своей продукции, поэтому сменила название на Apple Inc. Всемирно известному бренду принадлежит более 191 000 доменов. Apple.com был зарегистрирован 19 февраля 1987 года как домен верхнего уровня. 

Amazon Inc.

Amazon — американская транснациональная технологическая компания, базирующаяся в Сиэтле, основана Джеффом Безосом в Белвью, штат Вашингтон, 5 июля 1994 года.  Основатель зарегистрировал URL-адрес Amazon.com в ноябре 1994 года. Сейчас у Amazon Technologies Inc. более 383 900 доменов, включая домены верхнего уровня, различные расширения, добавленные слова, названия продуктов, маркетинговые кампании и многое другое.

Alphabet Inc.

Alphabet Inc. была создана в результате реструктуризации Google 2 октября 2015 года и стала материнской компанией Google и ряда более мелких предприятий. Это позволило Google выйти за пределы обычной поисковой системы. Google LLC владеет более чем 201 000 доменных имен. Помимо домена верхнего уровня Google.com, у них есть другие расширения верхнего уровня, названия услуг и продуктов, браузеров, Gmail, имена с добавлением слов и менее известные расширения. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели Google, нарекли свое детище в честь гугола — названия цифры (1, за которой следуют 100 нулей). 

Alibaba Group

Alibaba — китайская многонациональная технологическая компания, занимающаяся электронной коммерцией, облачными вычислениями, веб-порталами и услугами по обработке платежей. Основатель и генеральный директор компании Джек Ма придумал название Alibaba, когда был в кафе в Сан-Франциско. По его рассказу, там его обслуживал официант по имени Alibaba.

Корпорация имеет более 10 000 доменных имен, включая множество расширений (.com, .net, .org, .info, .biz, .link, .ogr.uk), а также некоторые новые домены верхнего уровня (.party, .bargains, .tokyo, .financial, .dance).

Tencent

Tencent Holdings Ltd специализируется на интернет-услугах и продуктах, развлечениях, искусственном интеллекте и технологиях. Название бренда произошло от слияния китайских иероглифов Тэн и Сюнь, что означает что-то вроде «быстрой информации, скачущей галопом». Tencent Technology владеет 65 доменными именами. Помимо Tencent.com, большинство их доменов представляют собой названия продуктов с расширениями доменов верхнего уровня.

Facebook

Название сайта было изменено с TheFacebook на просто Facebook после покупки доменного имени facebook.com в 2005 году за 200 000 долларов. Позже домен был сокращен до FB.COM. Доменное имя было приобретено за 8,5 миллиона долларов у Американской федерации фермерских бюро в 2011 году. Facebook Inc. сейчас владеет более чем 39 000 доменами, которые включают в себя все варианты и расширения торговой марки. В число этих доменов также входят Instagram, WhatsApp, Oculus VR, Onavo, Beluga, Giphy и другие компании, приобретенные Facebook, а также их продуктовые домены.

Samsung

Samsung — южнокорейский многонациональный конгломерат с многочисленными дочерними предприятиями под одноименным брендом. Основатель Samsung Ли Бён Чул назвал бренд, полагая, что он будет сильным и вечным, как звезды на небе. Символ трех звезд в корейской культуре называется «ханджа», значение этого символа в корейской культуре означает «большой, могущественный и многочисленный». Samsung Electronics CO., Ltd в настоящее время имеет более 3000 доменных имен, большинство из которых являются доменами верхнего уровня, такими как .com и .net. Они получили все домены с точным соответствием имен для брендов и продуктов Samsung, а также некоторые варианты в виде дополнительных слов, сокращений, слов, заведомо написанных с ошибками и расширений разных стран.  

TSMC

TSMC — это аббревиатура тайваньской компании по производству полупроводников. Она была основана на Тайване в 1987 году Моррисом Чангом. Бренд обычно выбирает домен, который соответствует определенной отрасли предприятия. TSMC владеет 12 доменами, включая доменное имя с точным соответствием бренду и некоторые другие расширения — .com, .biz, .net, .info и .co.

АТ&Т

AT&T — крупнейшая в мире телекоммуникационная компания, базирующаяся в башне Whitacre Tower в центре Далласа, штат Техас. Название является аббревиатурой от American Telephone and Telegraph. Согласно Википедии, AT&T начиналась как Southwestern Bell Telephone Company, дочерняя компания Bell Telephone Company. Телефонная компания Bell стала Американской телефонной и телеграфной компанией в 1885 году, а позже была переименована в AT&T Corporation. В 2005 году SBC приобрела свою бывшую материнскую корпорацию AT&T, взяла на себя ее бренд и переименовала ее в AT&T Inc. Теперь этот бренд ассоциируется с инновациями в области коммуникаций. AT&T Services, Inc. сейчас владеет более чем 17 000 доменов. 

Еще несколько примеров для вдохновения: 

Название компанииДомен
AOLgames.com
Spirit Airlinesspirit.com
Oraclesun.com
NHLwild.com
Netflixfast.com
Nestléicecream.com
MTVfilm.com
L’Orealhair.com
Intelchips.com
Hondamotorcycles.com
GSKasthma.com
General Motorssaturn.com
Fiservstar.com
Finish Line, Incrun.com
Disneyvideo.com
CK Hutchison Holdingsthree.com
Calvin Kleinshirt.com
Bayeraspirin.com
Bank of Americaoans.com

Заключение

Доменное имя не обязательно должно повторять наименование фирмы, но желательно, чтобы оно отображало определения, связанные с ним. Грамотно проведенный процесс регистрации домена позволит защитить эту интеллектуальную собственность от незаконного использования.

Нужна консультация?
Помогите сделать наш портал еще детальней, актуальней и полезней для Вас и Вашего бизнеса.

Адрес вашей почты не будет опубликован.