Цвет оказывает мощное влияние на восприятие пользователями вашего бренда, их поведение, принятие решения о покупке и общее впечатление. Поэтому выбор идеальной цветовой гаммы для сайта компании имеет решающее значение.
Чтобы подобрать наиболее подходящую цветовую схему, рекомендуется провести исследование, изучить различные варианты и попробовать несколько комбинаций. Эта задача не так проста, как кажется, ведь придется выбирать из более чем 1,8 миллиона цветов и оттенков. Наши советы немного упростят этот процесс.
Почему важно выбрать для сайта подходящие цвета?
Попадая на любой новый сайт, пользователь в первую очередь оценивает его с визуальной точки зрения. Первое впечатление формируется, исходя из цветовой схемы страниц. Правильно подобранная цветовая палитра может сразу же привлечь внимание и создать положительное впечатление.
Еще несколько причин тщательно подбирать цветовое сочетание для сайта:
- Брендинг. Маркетологи советуют ограничиваться определенными цветовыми акцентами при создании образа бренда. Цветовые сочетания могут усиливать и поддерживать восприятие компании, продуктов или услуг. Когда посетители видят цвета, характерные для определенного бренда, это повышает узнаваемость компании и увеличивает доверие.
- Эмоциональное воздействие. Цвета могут вызывать эмоции и способствовать созданию определенного настроения. Например, яркие и теплые оттенки, такие как оранжевый и красный, могут способствовать появлению энергии, тогда как синий и зеленый могут ассоциироваться со спокойствием и надежностью. Правильно выбранные цвета могут поддерживать желаемую атмосферу на сайте.
- Узнаваемость и дифференциация. Сформировав уникальную цветовую палитру, можно выгодно выделить свой сайт среди сайтов конкурентов. Запоминающиеся и необычные цвета позволяют посетителям не путать веб-ресурс компании с другими сайтами.
- Легкость навигации. Хорошо подобранные цвета могут улучшить навигацию на сайте. Например, при помощи цвета можно выделить активные элементы, кнопки, ссылки, а это все делает навигацию более интуитивной.
- Читаемость и доступность. Правильное сочетание цветов для текста и фона важно для читаемости контента сайта. Цвета должны обеспечивать хорошую контрастность и быть доступными для пользователей с ограниченными возможностями.
- Конверсия и действия пользователей. Цветовая гамма может оказывать воздействие на поведение пользователей. Например, кнопка «Купить» может привлекать больше внимания, если она выделена контрастным цветом. Это позволяет увеличивать конверсию и продажи.
- Согласованность. Правильно подобранные цвета обеспечивают согласованность дизайна на всем сайте, делая его более целостным с профессиональной точки зрения.
Правильная цветовая палитра должна соответствовать ценностям бренда, а также удовлетворять потребности и ожидания целевой аудитории. Какие шаги нужно сделать, чтобы правильно оформить сайт с точки зрения цветового сочетания.
Вашей компании нужен сайт? Обратитесь за помощью к нашим специалистам по разработке сайта для оффшорной компании
1. Ознакомьтесь с основами теории цвета
Теория цвета — это наука, изучающая то, как цвета смешиваются и взаимодействуют друг с другом. Зная основы, можно понять, какие комбинации работают лучше всего, а каких следует избегать.
Для понимания основы необходимо хотя бы знакомиться с категориями цветов в цветовом круге:
- Дополнительные цвета, противоположные друг другу. Они создают мощное контрастное сочетание.
- Монохроматические. Это тона и оттенки одного цвета. Они очень похожи и могут быть использованы для создания изысканного классического образа.
- Аналоговые. Оттенки, близкие по цвету. Комбинация может оказаться подавляющей, поэтому стоит выбирать основной цвет и остальные ввести в качестве дополнения, чтобы выделить акценты.
- Триадные. Это три равномерно расположенные цвета на цветовом круге, которые в итоге создают удачную комбинацию.
- Тетрадные. Это уже четыре цвета, которые равномерно расположены в цветовом круге. Лучше всего работают при наличии одного доминирующего цвета и трех второстепенных.
- Теплые и холодные цвета. Их лучше использовать вместе, а не по отдельности. К теплым цветам относятся желтый, оранжевый, красный и оттенки между ними. К холодным цветам относятся зеленый, синий, фиолетовый и все оттенки.
Знание цветовых теорий позволяет веб-дизайнеру создавать сбалансированные и гармоничные цветовые палитры. Это помогает избегать конфликтов между цветами и делает дизайн более приятным для глаз.
Узнайте, каким должен быть успешный корпоративный сайт для бизнеса
2. Изучите психологию цветов
Это направление изучает то, как цвета влияют на чувства, поведение и восприятие людей. Конечно, у каждого человека могут быть какие-то свои личные ассоциации с одним или другим цветом, сочетанием оттенков, но все же есть и общие правила на этот счет:
- Красный: волнение, сила, любовь.
- Оранжевый: ясность, уверенность, успех.
- Желтый: радость, счастье, бодрость.
- Зеленый: релаксация, здоровье, природа.
- Синий: спокойствие, доверие, надежность.
- Фиолетовый: роскошь, духовность, воображение.
- Розовый: надежда, доброта, комфорт.
- Черный: элегантность, изысканность, мощь.
- Белый: простота, чистота, мир.
- Серый: нейтральность, баланс, стабильность.
Кроме того, что теплые цвета могут вызывать чувство уюта и комфорта, они также могут быть связаны с чувством срочности или агрессии. Поэтому стоит использовать их осторожно. Холодные цвета обычно ассоциируются со спокойствием, безмятежностью и надежностью, но могут также вызывать ощущение отстраненности и холода.
В какой стране лучше всего разместить свой сайт? Топ-5 стран для размещения вашего сайта с лучшей защитой данных
3. Определите свою целевую аудиторию
При выборе удачной цветовой схемы веб-сайта в первую очередь необходимо ориентироваться на свою целевую аудиторию. Если речь идет о бизнес-сайте, цель которого — привлечение покупателей, то необходимо точно знать характер своей ЦА. Посетителям должно быть комфортно на сайте, он должен им понравиться, иначе продажи если и будут, то небольшие.
Какие вопросы следует проработать при выборе оптимальных цветов для веб-сайта компании:
- На какие задачи ориентирован сайт?
- Клиентами компании чаще всего оказываются импульсивные покупатели или те, кто делает заказ только после длительных размышлений?
- Какие чувства у посетителя должны появляться при посещении сайта?
Можно протестировать несколько цветовых сочетаний и определить, на какой вариант более положительно реагирует целевая аудитория.
4. Изучите своих конкурентов
Изучение опыта конкурентов позволит увидеть, сочетание каких оттенков позволяет им привлекать клиентов. В этом случае есть два варианта дальнейших действий:
- Плыть по течению, использовав уже привычную цветовую схему. Можно перенять подход в вопросе выбора цветов у конкурента и использовать такую же схему на своем веб-сайте. Такое решение поможет слиться с другими подобными сайтами.
- Пойти своим путем и выбрать что-то совершенно другое. Это более смелое решение. Можно выбрать уникальное цветовое сочетание и выделиться среди себе подобных.
Например, конкуренты в отрасли используют в дизайне черные, белые и серые цвета. Чтобы выделиться, можно отдать предпочтение более ярким и насыщенным оттенкам. Это очень рисковый подход, но в случае удачи можно создать дерзкий и запоминающийся бренд.
5. Определитесь с общим тоном и дополнительными цветами
Если важно создать образ надежного партнера и вызвать доверие потенциальных покупателей, то можно использовать синий цвет и его оттенки. Для создания элегантного сайта с минималистическим дизайном можно остановиться на сочетании черного и белого. Если стоит задача показать, что бренд является креативным, инновационным и смелым, можно остановиться на оранжевом и его оттенках. Яркие контрастные цвета сразу же говорят о бренде, как о смелом и прямом.
При выборе основного цвета сайта не стоит ориентироваться на свои личные предпочтения, ведь речь идет о бренде и корпоративном стиле.
Стоит выбирать цвет, который:
- хорошо передает миссию и ценности бренда;
- говорит со своей аудиторией;
- подталкивает посетителей к действию;
- хорошо сочетается с продукцией компании.
В качестве второстепенных цветов можно использовать один противоположный и несколько аналогичных оттенков. Такой подход создает ощущение сбалансированности. В качестве альтернативы для получения смелой палитры можно использовать триадные или тетрадные цвета.
Выбирая дополнительные цвета, необходимо помнить о читабельности и пользовательском опыте. Для улучшения показателей читаемости необходимо создать контраст. В этом случае хорошо работают дополнительные цвета, когда один темнее, а другой светлее.
Если бренд занимается продажей физических товаров, то при выборе лучшего цвета необходимо ориентироваться на совместимость. То есть выбранные цвета должны выгодно подчеркивать достоинства продукта.
6. Тест на читабельность и удобство использования
После того как оптимальная цветовая схема будет выбрана и использована на сайте, необходимо протестировать результат на разных экранах и устройствах. Необходимо изучить, как цветовое сочетание ведет себя на светлых и темных темах в браузерах, при различных уровнях яркости, в условиях настройки ночного освещения и диммерах экрана.
В ходе таких тестов необходимо убедиться, что контент всегда читаем, и все элементы дизайна видны, даже с разными фильтрами и уровнями яркости. Полезной будет и обратная связь от пользователей. Это поможет откорректировать сочетание и сделать его максимально удачным.
Цветовые тренды могут меняться со временем. Если иногда добавлять немного трендовых оттенков, это поможет в позиционировании бренда как прогрессивного и современного.
Окончательный выбор цветовой палитры зависит от задач бренда, его продукции и целей, но всегда стоит помнить, что удачно выбранная схема сочетания цветов позволит не только улучшить дизайн, но и увеличить конверсию.
