Рекламное продвижение любого бизнеса – важная составляющая. Клиенты должны узнать о вашем существовании, о вашем позиционировании, о ваших товарах или услугах. Скажем откровенно, что классические рекламные площадки – будь то реклама по телевизору, на щитах или в почтовых ящиках – становится всё дороже и менее эффективной.
Да, и получить четкие данные о том, сколько людей увидело, приняло и воспользовалось вашим рекламным предложением не так просто – цифры всегда остаются «чуток» плавающими, с долей угадывания.
Совершенно другой подход предлагает интернет в общем, и реклама на мобильных устройствах в частности: Вы точно знаете сколько раз реклама была показана; сколько человек посмотрели её и сколько по ней перешло на рекламируемую площадку. Точно так же вы точно знаете, сколько человек просмотрев ваше предложение, сделали заказ или хотя бы отложили товар в корзину. Статистика в Интернете и на мобильных платформах – очень подробная и наглядная.
Согласно исследованиям компании eMarketer в этом 2014 году рекламный рынок только на мобильных платформах достигнет объема 31,45 миллиардов долларов. Чтобы было понятно, речь идёт о таких площадках как Google Ad Mob (Ad Sense), реклама на Facebook и Twitter. Эти три компании, между прочим, уже который год занимают первые три места в рейтинге самых крупных рекламщиков: Google забирает порядка 46,8% прибыли на мобильном рекламном рынке, Facebook 21,7% и с ощутимым отставанием Twitter – у него всего 2,6%.
За прошлый 2013 год рекламодатели стали тратить на 105% больше, чем годом ранее, а в этом году обещается прирост на 75%. Ближайшие 5 лет рынок рекламы продолжит расти, пока не стабилизируется и не станет чем-то более привычным, как реклама в журналах, газетах или на улицах.
Почему бизнес выбирает мобильную рекламу? Потому, что она может быть конкретной и личной. Современные устройства и системы, как бы мы не ругали тот же Гугл за длинный нос, позволяют получить доступ к информации о клиенте. Бизнесмен может задать в параметрах рекламной компании возраст, социальный статус, интересы человека. Можно показывать рекламу только женщинам или только тем, кто состоит в отношениях в социальных сетях (фишка Facebook и ВКонтакте).
База Google самая большая и разветвлённая – ваше рекламное объявление может показываться заинтересованной аудитории как на крупных сайтах, так и на маленьких блогах; на неё могут кликнуть как в мобильной версии Facebook, так и внутри какой-нибудь популярной игры типа Angry Birds.
Google сам анализирует поведение пользователя, его интересы (на основе поиска, например), а затем предлагает релевантную рекламу. Другими словами, пользователь уже в некоторой степени заинтересован в том, чтобы посмотреть и выбрать ваш товар.
Другая популярная система Facebook (а в российских реалиях VK.com) – рекламный блок может быть настроен по совершенно разным параметрам. В зависимости от узости выбранной ниши и дополнительных критериев реклама может стоить от пары рублей, до сотен за 1 клик. Зато вы сразу можете обратиться к женатым мужчинам старше 35 лет, которые любят слушать тяжелую музыку.
Да, важным моментом является то, что чаще всего рекламодатель платит лишь тогда, когда на рекламу нажали – кликнули. Есть варианты, когда платят просто за показ, но это чаще всего делается для таких «имиджевых» акций, чтобы больше создать общественное мнение и лишь заодно привести трафик и клиентов.
Хотя рекламная компания может отличаться от случая к случаю, очень важно понимать – мобильные сети и реклама внутри мобильных приложений – важнейшая составляющая современного продвижения. Россия вообще является одним из лидеров по использованию мобильных телефонов, планшетов и прочей техники, в частности для просмотра интернета и покупок там же.
Другими словами, россиянин уже готов покупать в интернете и, не отходя от кассы – своего мобильного устройства. Тем более, пока конкуренции в мобильной рекламе почти нет – у нас она стоит копейки (что, в частности, сказывается на прибылях тех, кто зарабатывает на показе это самой рекламе, например, видеоблоггеры). Привлечь сотню посетителей за 300-1000 рублей вполне реально. Ваша задача – превратить их из посетителей на своем сайте в клиентов в своем бизнесе.
Поэтому можно прямо сказать: если вы ещё не пользуетесь мобильной рекламой – вы отстающий. Но стать лидером сегодня ещё не сложно – рынок открыт, а реклама через мобильные устройства может стать вашим билетом в высшую лигу. Остается лишь настроить сайт, подключить систему регистрации клиентов или сразу оплаты (через мерчант-счета) и пересылать людей на страницу своего бизнеса.
Конечно, бизнес может быть любым – начиная от услуг веб-дизайна и мобильных игр, заканчивая продвижением строительного конгломерата или консультационных услуг. Интернет позволяет легче получать заинтересованных клиентов, требуя меньше расходов. А реклама в мобильных устройствах – только этому помогает.
Представьте – телефон у человека всегда с собой, некоторые берут его и в туалет, и в душ. Потенциальный клиент смотрит на экран и ждёт интересных предложений. Он ждёт, когда его развлекут, возьмут за руку и отведут туда, где есть что-то отличное – например, ваш товар или услуга. Вам только надо сделать шаг к нему навстречу, стать ближе, познакомиться с ним в виртуальном пространстве мобильной рекламы.