Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы 9:00-18:00 Вых
icon-skype-png icon-telegram-png icon-viber-png icon-whatsapp-png

Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы
9:00-18:00 Вых
+372 5 489 53 37
+381 6911 12327

Пострадает ли европейский рынок роскоши от введенных в отношении России санкций?

Четвертый пакет антироссийских санкций кроме ограничения на торговлю железом содержит также запреты на поставки предметов роскоши стоимостью от 300 евро. Теперь россияне не смогут купить на территории своей страны ряд изделий, попадающих в категорию «роскошь»(меха, определенные виды алкогольных напитков и табачных изделий, европейская икра, драгоценные камни, золото, жемчуг и т.д.). Как отразиться подобный запрет как на россиянах, так и на самом рынке роскоши в Европе?

Магазин louis vuitton

Запрет на европейскую роскошь для россиян

До 24 февраля в России можно было по желанию без проблем купить брендовую вещь, автомобиль класса «люкс», многолетний элитный виски и прочие атрибуты роскошной жизни. Но после введения четвертого этапа западных санкций 15 марта ситуация резко изменилась.  Какие товары класса «люкс» нельзя ввозить в Россию:

  • Автомобили, самолеты, лодки стоимостью от 50 тыс. евро;
  • Мотоциклы стоимостью более 5 тыс. евро;
  • Продукты питания: трюфеля, икра, элитный алкоголь и табачные изделия, люксовая парфюмерия и косметика;
  • Кожаные изделия, включая сумки, обувь и одежду;
  • Посуду, часы, хрусталь;
  • Украшения из золота и серебра, драгоценные камни.

Стоит заметить, что ограничение действует на товары, которые стоят более 300 евро. Но этот лимит по каждому товару разный. Так, например электроприбор должен стоить менее 750 евро, чтобы его можно было перевезти через границу, а видео или аудио аппаратура – менее 1000 евро. Стоит отметить, что многие бренды и не только класса «люкс» покинули Россию еще до введения четвертого пакета санкций, поэтому фактически у россиян уже не было большого выбора импортных товаров. Многие автомобильные заводы также приостановили свою работу на территории России ранее.

США ввели запрет на ввоз роскоши в Россию на две недели раньше, чем Европа, однако американский лимит на стоимость товаров составляет 1000 долларов, что больше, чем 300 евро, принятых ЕС.

Глобальный рынок роскоши сегодня

Несмотря на пандемию, глобальные рынки роскоши в начале 2022 года сохраняли стабильный рост. После резкого сокращения в 2020 году сегодня сфера производства и торговли «люксом» выросла в Европе на 29%, достигнув €283 млрд. По сравнению с 2019 годом демонстрируется рост на 1% в сегменте. Значимые игроки на рынке, такие как LVMH, Hermes и Kering, уверенно встали на ноги после пандемии и фиксируют докризисный уровень прибыли. Эксперты прогнозируют, что рынок роскоши будет расти и дальше, приблизившись к отметке 6-8% в год. Для достижения таких результатов производители сфокусировались на развитии локальных рынков, привлечении молодых потребителей, внедрении новых технологий.

Стоит заметить, что лидерами потребления рынка роскоши остаются американцы, занимая 31%. На втором месте китайцы – 21%.

За время пандемии потребители тратили не так много средств, как обычно, ведь рестораны, кафе, кинотеатры, торговые центры были преимущественно закрыты. Сегодня сумма таких накоплений по предварительным подсчетам сравнима с 6% мирового ВВП. В 2021 году стали заметны первые результаты позитивных прогнозов для люксовых брендов, когда, например, выручка французского LVMH выросла на 44%. А эти показатели уже преодолели доковидный уровень. Акции еще одного известного производителя роскоши Richemont выросли в цене на 47%. Опять же среди лидеров потребления товаров роскоши оказались жители Китая и США. Доля российских потребителей на этом фоне совсем незначительна преимущественно из-за низкой покупательской способности большинства россиян.

Затронет ли россиян запрет на роскошь?

По данным на 2020 год позволить себе дорогие товары в России мог всего один миллион россиян. Считается, что потребители со средним доходом не менее 60-70 тыс. рублей на человека в месяц – это граждане России с высоким личным доходом. Только чуть более 40% таких россиян покупали в 2021 году товары класса люкс. Самыми популярными торговыми марками этого сегмента являлись Gucci, Chanel и Christian Dior. Сегодня же купить продукцию брендов можно только за рубежом, да и то при определенных условиях. Беря во внимание, что и до российско-украинского конфликта почитателей роскоши в России было не так уж много, четвертый пакет европейских санкций вряд ли окажет значительное влияние на большую часть россиян.

Для сравнения можно взять показатели часового рынка по отношению к России. Так, в 2021 году из стран Европы в Россию было завезено 21700 штук часов люксовых брендов на сумму более два миллиона евро. Среди них часов со стоимостью выше чем 300 евро – всего сорок штук. Эти показатели не очень внушительны, если учесть величину рынка России. Стоит заметить, что в этих подсчетах не участвуют швейцарские часы, так как позиция Швейцарии по поводу введения санкций на роскошь пока неизвестна.

А как насчет сверхбогатых людей в России?

В 2020 году в России насчитывалось около 8 тыс. человек, чье состояние превышало 30 млн долларов. Это сравнительно небольшое количество, если сопоставить общую численность населения России. Для сравнения предлагаем рейтинг количества сверхбогатых людей в разных странах:

  1. США – 180 060
  2. Китай – 70 426
  3. Германия – 28 396
  4. Великобритания – 16 370
  5. Франция – 15 503
  6. Япония – 14 755
  7. Италия – 10 441
  8. Канада – 10 025

В целом в мире количество сверхбогатых людей в 2021 году выросло на 2,4%. Однако Россия в это время демонстрировала отрицательную динамику, так как количество ультрахайнетов наоборот уменьшилось на 11,1%, то есть на тысячу человек.  На Россию приходилось около 4% всех миллионеров и 1% миллиардеров мира. Если учитывать последний события в Украине и количество введенных антироссийских санкций, спрос на предметы роскоши и возможность выезжать за рубеж(особенно в западные страны) резко уменьшилась, что обязательно приведет к снижению спроса на люксовые товары среди состоятельных россиян.

Сколько раньше тратили россияне на люксовые товары

По итогам 2021 года состоятельные россияне потратили на люксовые товары 320 млрд рублей. Крупнейшими продавцами роскоши в России считаются группа Mercury, Bosco di Ciliegi и Jamilco. Выручка Mercury и Bosco di Ciliegi за 2021 год составляла 82,9 млрд руб. и 6,4 млрд рублей соответственно. «Дочка» Chanel наторговала в России на 12 млрд рублей, Christian Dior – 5,3 млрд руб. и Hugo Boss – 4,4 млрд руб. Всего продажи в России занимают от 2 до 7% выручки крупнейших брендов категории «люкс».

Как будет себя чувствовать розничный рынок роскоши в России

Пресс-служба ЦУМа заверила, что новая коллекция от знаменитых брендов весна-лето поставлена в Россию в полном объеме, что обеспечивает полноценную работу бутиков на протяжении всего сезона, однако продавцы переживают о затрудненности валютных расчетов с европейскими поставщиками. Множество небольших бутиков, которые работали напрямую от брендов сегодня закрыты. Однако пока еще можно купить Balenciaga и Prada во Владивостоке. Продавцы говорят, что брендового товара им хватит на один-два месяца. Затем люксовый рынок будет переогранизовываться. По всей видимости, грядет эра закупочных офисов, которые консолидированно могут делать закупку товаров на любую страну через соседние страны. Из-за наличия посредников россиянам стоит подготовиться, что цены на люксовые бренды вырастут до 30%.

Чтобы будут делать российские ценители роскоши?

Предполагается, что запрет на ввоз товаров роскоши из ЕС и США станет причиной роста доли контрафакта. При этом если продавец оригинального товара ограничен в возможности управлять стоимостью, то продавец контрафакта имеет маржинальность в сотни и тысячи процентов, что дает ему возможность устанавливать сравнительно низкие цены.

Российские экономисты надеются, что состоятельный клиент обратит внимание на российские бренды. Но товары из России редко отвечают требованиям категории «люкс» из-за качества ткани, фурнитуры, исполнения. Поэтому российским производителям придется приложить большие усилия, чтобы соответствовать. Качество тканей из Турции и Китая все же уступает европейскому качеству, а сотрудничать с поставщиками из ЕС сегодня официально нельзя. Если учитывать, что общая покупательская способность россиян, скорее всего, в ближайшее время значительно понизиться, то и спрос на люксовые товары будет очень органичен.

Что грозит рынку роскоши в Европе?

Если учесть довольно незначительную часть от общего рынка товаров категории «люкс», которая приходится на Россию, а это от 2% до 7%, то ожидать что европейские производители сильно пострадают от отсутствия российских покупателей, не стоит. Конечно, отсутствие сверхбогатых россиян на Западе , возможно, снизит вначале какие-то показатели, но европейский рынок, как мы видим, быстро адаптируется под обстоятельства, и трансформирует потоки товаров в другие страны.

Нужна консультация?
Помогите сделать наш портал еще детальней, актуальней и полезней для Вас и Вашего бизнеса.

Адрес вашей почты не будет опубликован.