Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы 9:00-18:00 Вых
icon-skype-png icon-telegram-png icon-viber-png icon-whatsapp-png

Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы
9:00-18:00 Вых
+372 5 489 53 37
+381 6911 12327

Как Франция и другие страны Европы регулируют инфлюенс-маркетинг: запреты и штрафы

Сегодня только во Франции насчитывается не менее 150 тысяч активных инфлюенсеров в социальных сетях. Согласно отчету Комиссии по экономическим и социальным вопросам, опубликованному в начале февраля, 80% влиятельных лиц зарабатывают менее €4 000 в год, и только для 15% з них это является основной деятельностью. Такие подсчеты были проведены в преддверии рассмотрения законопроекта о борьбе со злоупотреблениями лидеров мнения в социальных сетях, который обсуждался в конце апреля в Национальной ассамблее.

Теперь 9 мая в первом чтении законопроект, направленный на улучшение регулирования деятельности инфлюенсеров и борьбу со злоупотреблениями в социальных сетях, был единогласно принят Сенатом. Следующим шагом станет согласование на совместном комитете окончательной версии закона, который дает определение лидерам мнения (инфлюенсерам) и запрещает определенные практики.

закон для инфлюенсеров во Франции

Запрет на продвижение терапевтического воздержания, никотиновых саше, ставок на спорт

Сенаторы ужесточили наказание в случае несоблюдения запретов на рекламу или сокрытие инфлюенсерами истинного коммерческого намерения своей публикации:

  • до 2 лет лишения свободы (ранее предлагалось 6 месяцев);
  • штраф в размере €300 000.

Обязательным требованием, согласно законопроекту, в любых коммерческих публикациях является упоминание инфлюенсерами слова «реклама», а также уведомление «запрещено для лиц младше 18 лет», если продвигаются азартные игры.

Также депутаты планируют запретить:

  • пропаганду косметической хирургии;
  • поощрение отказов от медицинского лечения;
  • рекламу никотиновых саше;
  • рекламу подписок на прогнозы ставок на спорт;
  • выступления з животными, содержать которых в домашних условиях во Франции запрещено.

Однако отмечается, что поправки, запрещающие пропаганду азартных игр, алкогольных напитков или слишком жирных, соленых или сладких пищевых продуктов, были отклонены.

Notice blue

Хотите снизить расходы и защитить свой бизнес от рисков? Узнайте, как выбрать лучшую страну для оффшорной компании! Оставьте свои контакты в форме ниже и получите бесплатную консультацию прямо сейчас!

sign
Оффшорная компания
Бесплатная консультация

подбор подходящей юрисдикции исходя из вида деятельности, предпочитаемого налогового
режима, структуры компании и т.д.

подбор подходящей юрисдикции исходя, из вида деятельности, предпочитаемого налогового режима, структуры компании и т. д.

Свяжемся с вами в течение 10 минут

Мировой рынок инфлюенсеров

Согласно исследованию Statista, бизнес инфлюенсеров не переживает кризис, демонстрируя трехзначный рост: +355% всего за 5 лет. С развитием социальных сетей лидеры мнения стали одним из основных каналов онлайн-маркетинга для брендов. Причем настолько, что глобальные расходы на подобную рекламу выросли более чем вдвое с 2019 года, увеличившись с €10,5 млрд до €25,5 млрд.

Эксперты прогнозируют, что данный рынок будет продолжать расти, и к 2025 году его объем достигнет более чем €38 млрд.

Регулирование рынка инфлюенсеров в ЕС

Согласно европейскому законодательству, лидер мнения — это создатель контента с коммерческой целью, который строит доверительные и аутентичные отношения со своей аудиторией (в основном на платформах социальных сетей) и взаимодействует в интернете с коммерческими субъектами с помощью различных бизнес-моделей в целях монетизации.

В большинстве европейских стран инфлюенс-маркетинг регулируется существующими законами о рекламе и защите прав потребителей, а споры разрешаются через систему саморегулирования. Кроме этого, в ЕС существует консенсус в отношении того, что коммерческий контент от лидеров мнения должен быть отмечен четко и немедленно, хотя форма пометки отличается в зависимости от страны. 

Также в Евросоюзе действует Закон «О цифровых услугах» (вступил в силу в ноябре 2022 года). Согласно этому закону, инфлюенсеры несут большую ответственность за обеспечение того, чтобы контент не нарушал закон, не вводил в заблуждение и не был неуместным. Кроме этого, деятельность инфлюенсеров регулируется в разных странах национальными органами и законами.

Австрия

По данным Австрийского совета по рекламе (главный регулятор), контент инфлюенс-маркетинга регулируется положениями различных законов о СМИ и защите прав потребителей. Ведомство не уполномочено налагать санкции, но может передавать дела в соответствующие органы.

Больше интересной информации о бизнесе и жизни в Австрии.

Бельгия

В последние годы в Бельгии было принято несколько противоречащих друг другу законов и нормативных актов, что привело к хаосу в сфере регулирования. Однако в 2022 году Министерство экономики и Государственный секретарь по защите прав потребителей выпустили руководство для лидеров мнения, в котором указывается на необходимость соблюдения инфлюенсерами положений о рекламе, изложенных в Кодексе экономического права. Рекламодатели и организации, которые заказывают у них контент, несут ответственность за мониторинг и могут быть привлечены к ответственности за нарушения. Также в Бельгии лидеров мнения приравнивают к коммерческим операторам и требуют от них публиковать свои контактные данные, в противном случае им грозит штраф до €80 000.

Великобритания

После парламентского расследования в 2022 году правительство Великобритании отказалось принять новые законы, касающиеся инфлюенс-маркетинга. Таким образом, этот сектор регулируется существующим «Кодексом рекламной практики» и «Правилами защиты прав потребителей от недобросовестной торговли» 2008 года. Надзор за рекламной индустрией Великобритании осуществляет Альянс рекламных стандартов, который недавно опубликовал «Руководство для лидеров мнения», где подробно разъясняются условия и правила работы на рынке.

В Великобритании обе стороны несут ответственность за нарушение законодательства. Потенциальная санкция — тюремное заключение. Если бренд не контролирует редакцию, это должно быть помечено как «спонсорский контент», а если нет, то это реклама.

Германия

Законы «О недобросовестной конкуренции», «О телемедиа» и Межгосударственный договор о вещании в Германии устанавливают правила для рекламы. Конкретного закона для инфлюенс-маркетинга нет, но несколько громких судебных дел привели к решению об обязательной маркировке редакционных и коммерческих сообщений лидеров мнения в социальных сетях. Контент должен быть помечен как «Werbung» или «Anzeige» на немецком языке, что означает «реклама». Использование английских слов «sponsored partnership» и «advertisement» недостаточно.

Ирландия 

Закон «О правах потребителей» от 2022 года защищает потребителей от ложной или вводящей в заблуждение рекламы. Хотя специального закона об инфлюенс-маркетинге нет. Кодекс стандартов рекламы и маркетинговых коммуникаций от Управления по рекламным стандартам Ирландии (ASAI) применяется к маркетингу влияния. ASAI также опубликовал руководство по узнаваемости маркетинговых коммуникаций с лидерами мнения.

Больше интересных новостей о жизни и бизнесе в Ирландии.

Италия

В 2019 году Италия включила регламент о цифровой хартии в Итальянский кодекс маркетинговых коммуникаций, фактически устанавливая обязательные правила для влиятельных лиц и компаний, использующих инфлюенс-маркетинг в социальных сетях. По закону коммерческие публикации лидеров мнения должны быть четко узнаваемы публикой. Для этого следует помечать свои посты как продвигаемые (promosso) или рекламные (pubblicità), используя название бренда.

Среди европейских законов об инфлюенс-маркетинге итальянские больше всего требуют прозрачности от участников рынка. Если контент размещен с нарушениями, ответственность несет как бренд, так и инфлюенсер, и обеим сторонам грозит штраф до €5 млн.

Испания

Инфлюенс-маркетинг регулируется законами о недобросовестной конкуренции. В 2020 году Ассоциация рекламодателей и саморегулятор Autocontrol опубликовали Кодекс поведения по использованию инфлюенсеров в рекламе, к которому присоединились более 900 компаний. Рекламное жюри получает и рассматривает жалобы касательно контента, а решения являются обязательными для всех сторон, подписавших кодекс.

Нидерланды

В Нидерландах законы об инфлюенс-маркетинге почти такие же, как в Италии. Маркировка и прозрачность являются первостепенными приоритетами, в противном случае считается, что контент вводит в заблуждение. В отличие от Италии, ответственность несет либо инфлюенсер, либо бренд. Одна из сторон может быть оштрафована на сумму до €450 000. Всё зависит от того, кто контролирует контент. Однако штраф является не первоочередным действием, вначале обе стороны получают предупреждение.

Среди наших услуг:

Нужна консультация?
Помогите сделать наш портал еще детальней, актуальней и полезней для Вас и Вашего бизнеса.

Адрес вашей почты не будет опубликован.