Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы 9:00-18:00 Вых
icon-skype-png icon-telegram-png icon-viber-png icon-whatsapp-png

Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов

Время работы
9:00-18:00 Вых
+372 5 489 53 37
+381 6911 12327

Индекс национальных брендов 2021 — Германия, Канада, Япония, Италия и Великобритания в Топ-5

Пять раз подряд. Германия возглавила Рейтинг национальных брендов Anholt Ipsos 2021 года, как и предыдущие пять лет подряд. В топ-5 также вошли Канада, Япония, Италия и Великобритания. В статье мы расскажем о рейтинге «Нация как бренд», и почему он важен при выборе страны для эмиграции и переезда на ПМЖ.

Сделано в Германии - картинка

О рейтинге национальных брендов Anholt Ipsos

В 1996 году аналитик Саймон Анхольт ввел термин «национальный бренд» и положил начало важной области исследований. К своей консультативной работе профессор Анхольт разработал системы измерения: Nation Brands Index (NBI) и City Brands Index (CBI), чтобы оценить, как граждане мира видят страны, города и регионы мира.

Мощный и позитивный национальный имидж — один из самых ценных активов для любой страны в нынешнюю эпоху. Он имеет способность приводить в движение социальные, экономические и культурные процессы. Так же, как компании и продукты, страны, провинции и регионы также имеют отличную идентичность. 

То, что Саймон Анхольт называет конкурентной идентичностью, включает в себя ее сильные и слабые стороны и формирует национальное поведение.

Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) помогает правительствам понять, измерить и в конечном итоге создать прочный национальный имидж и репутацию. Анализ проводится по следующим шести критериям:

  • Экспорт — общественное мнение о товарах и услугах из каждой страны, и в какой степени потребители активно ищут или избегают товаров из каждой страны происхождения.
  • Управление — общественное мнение о национальном правительстве, компетентность и справедливость, а также его предполагаемая приверженность глобальным проблемам, таким как мир и безопасность, справедливость, бедность и окружающая среда.
  • Культура и наследие — глобальное восприятие каждого национального наследия и признательность за его современную культуру, включая кино, музыку, искусство, спорт и литературу.
  • Люди — репутация компетентного населения, открытость и дружелюбие и другие качества, такие как толерантность.
  • Туризм — уровень интереса к посещению страны и осмотру природных и техногенных достопримечательностей.
  • Инвестиции и иммиграция — способность привлекать людей жить, работать или учиться в каждой стране, и как люди воспринимают качество жизни и бизнеса в стране.

При анализе этого обширного набора данных оценивается положение страны в мире и на стратегических рынках с течением времени. Поэтому Anholt Ipsos Nation Brands Index — один из наиболее эффективных инструментов для управления репутацией страны во всем мире.

Из стран СНГ в рейтинг попали только Россия (27-я строчка) и Украина (48-я строчка).

Топ-10 NBI

2021 год, отметим в целом, стал более позитивным для стран, попавших в топ-10 рейтинге «Нация как бренд» (NBI). Германия пятый год подряд оказалась на первом месте, но в топ-10 зафиксированы как улучшения, так и потери:

  • Рейтинг Италии подскочил с шестой на четвертую позицию.
  • США поднялись с десятой на восьмую строчку.
  • Великобритания, наоборот, опустилась со второй на пятую позицию. Франция, Швеция и Австралия опустились на одну строчку.
  • Россия опустилась с 26-й на 27-ю позицию рейтинга.
  • Украина опустилась с 43-й на 48-ю строчку.

Anholt Ipsos опросил 60 000 респондентов для подсчета Индекса национальных брендов среди 60 различных стран.

Рейтинг NBI 2021ГосударствоРезультат 
1Германия71,06
2Канада70,64
3Япония70,52
4Италия70,23
5Великобритания70,08
6Франция70.00
7Швейцария69,76
8Соединенные Штаты69,67
9Швеция69,04
10Австралия68,55

Германия вновь возглавила рейтинг «Нация как бренд»

Германия обошла по порядку Канаду, Японию, Италию, Великобританию, Францию, Швейцарию, США, Швецию и Австралию. Респондентам было предложено ранжировать страны по шести факторам: экспорт, управление, культура, туризм, люди, иммиграция и инвестиции.

Сильные стороны Германии — это экспорт, иммиграция и инвестиции, управление и культура.

«Респонденты из разных государств особенно положительно относятся к покупке немецких продуктов, привлекательности инвестиций в немецкий бизнес, возможности трудоустройства немцев, работе правительства Германии по борьбе с бедностью и достижению высоких результатов в спорте», — говорится в заявлении Ипсоса.

Индекс национальных брендов измеряет репутацию наций во всем мире. В 2021 году Германия возглавила список в седьмой раз. Это был самый большой размер выборки, когда-либо проводившийся в рамках ежегодного опроса. В предыдущие годы они измерили результаты в 50 странах с помощью 20 000 респондентов.

Узнайте больше о Германии в одноименном разделе нашего портала по ссылке.

Канада впервые поднялась на вторую строчку Индекс NBI

Впервые в истории Канада поднялась на второе место в рейтинге национальных брендов Анхольт-Ипсос за 2021 год благодаря высоким оценкам в иммиграции и инвестициях, а также в иных категориях.

Канада заняла первое место по иммиграции и инвестициям, измеряющим восприятие способности страны привлекать иммигрантов, иностранных рабочих и иностранных студентов. Они также оценивают восприятие качества жизни и деловой среды в каждой стране.

Узнайте больше о профессиональной иммиграции в Канаду в статье по ссылке.

Канада также получила высшие оценки за управление, измеряющее восприятие компетентности и справедливости национального правительства, а также его предполагаемую приверженность глобальным проблемам, таким как мир, справедливость, бедность и окружающая среда.

В-третьих, Канада заняла первое место в категории людей, оценивающей репутацию населения страны в плане компетентности, открытости, дружелюбия и терпимости.

Канада сохранила стабильные позиции в оставшихся трех категориях: экспорт, измеряющий мнения о продуктах и ​​услугах страны; туризм, измеряющий уровень интереса к посещению страны; и культура, оценивающая мировые взгляды на национальное наследие и признательность за современную культуру, включая искусство и спорт.

За последние пару лет Канада входила в тройку лидеров по индексу национальных брендов. Однако в 2021-м Канада заняла второе место после Германии. 

Канада обогнала Великобританию, занимавшую в 2020 году вторую позицию рейтинга. 

Великобритания теряет рейтинг

Репутация Великобритании осталась положительной, даже несмотря на то, что ее рейтинг упал со второй на пятую позицию в 2021-м. Сильная позиция Великобритании связана с экспортом, культурой, иммиграцией и инвестициями, что в значительной степени обусловлено позитивным восприятием вклада Великобритании в науку и технологии, спорт и современную культуру, а также высокий уровень образования. Позиции ухудшились из-за падения рейтинга в категориях “люди” и “управление” — в частности, восприятия гостеприимного характера нации и защиты окружающей среды.

Рейтинг США медленно восстанавливается

В США произошло одно из самых заметных сокращений общего показателя NBI за последние три года, когда они упали с 6-й на 10-ю строчку, а теперь вновь поднялись до 8-й строчки. Его падение было вызвано резким сокращением государственного управления, туризма, иммиграции и инвестиций. Хотя сегодня пандемия по-прежнему широко распространена в США, ощущается широкий политический раскол в обществе и стойкая нерешительность в отношении вакцинации, рейтинг США начал восстанавливаться и улучшаться по каждой из этих категорий.

Наши услуги по открытию счетов в зарубежных банках

Япония и Италия улучшили свои позиции

Япония и Италия — два государства в первой десятке с заметным улучшением позиций в рейтинге NBI. Япония дебютировала в тройке лидеров впервые за пять лет и поднялась с четвертой на третью строчку в этом году с положительным восприятием экспорта, туризма, культуры и людей. Италия продвинулась с шестой на четвертую позицию с твердой оценкой своей культуры, туризма и людей.

Желание посетить страны увеличивается

Общее желание респондентов посетить страны по всему миру со временем ростет. Лонгитюдный анализ 50 стран индекса национальных брендов (NBI) в период с 2015 по 2020 годы и 60 стран, измеренных в 2021-м, демонстрирует, как желание путешествовать снизилось в период с 2015 по 2016, увеличилось в период с 2016 по 2018, а затем снова снизилось в период с 2018 по 2020. Однако в 2021 году уровень желания посетить их достиг своего пика.

sign
Личный счет
Бесплатный подбор

личного банковского счета за границей для
лиц с депозитом €5000+ от банковского
эксперта с опытом 7+ лет.

личного банковского счета за границей для лиц с депозитом €5000+ от банковского эксперта с опытом 7+ лет.

Свяжемся с вами в течение 10 минут

Что такое рейтинг национальных брендов от Anholt Ipsos?

В 1996 году аналитик Саймон Анхольт ввел термин «национальный бренд» и положил начало важной области исследований. К своей консультативной работе профессор Анхольт разработал системы измерения: Nation Brands Index (NBI) и City Brands Index (CBI), чтобы оценить, как граждане мира видят страны, города и регионы мира. Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) помогает правительствам понять, измерить и в конечном итоге создать прочный национальный имидж и репутацию. Анализ проводится по следующим шести критериям: экспорт, управление, культура, туризм, люди, иммиграция и инвестиции.

Как часто Германия возглавляла рейтинг национальных брендов Anholt Ipsos?

Индекс национальных брендов измеряет репутацию наций во всем мире. В 2021 году Германия возглавила список в седьмой раз. Это был самый большой размер выборки, когда-либо проводившийся в рамках ежегодного опроса. В предыдущие годы они измерили результаты в 50 странах с помощью 20 000 респондентов. Респонденты из разных государств особенно положительно относятся к покупке немецких продуктов, привлекательности инвестиций в немецкий бизнес, возможности трудоустройства немцев, работе правительства Германии по борьбе с бедностью и достижению высоких результатов в спорте.

Нужна консультация?
Помогите сделать наш портал еще детальней, актуальней и полезней для Вас и Вашего бизнеса.

Адрес вашей почты не будет опубликован.