Пять раз подряд. Германия возглавила Рейтинг национальных брендов Anholt Ipsos 2021 года, как и предыдущие пять лет подряд. В топ-5 также вошли Канада, Япония, Италия и Великобритания. В статье мы расскажем о рейтинге «Нация как бренд», и почему он важен при выборе страны для эмиграции и переезда на ПМЖ.
Воспользуйтесь консультациями и юридической помощью наших экспертов при оформлении ВНЖ в какой-либо стране мира, а также при открытии счетов в зарубежных банках. Напишите нам письмо на электронную почту, указанную в конце статьи. С вами свяжутся и проведут консультацию.
О рейтинге национальных брендов Anholt Ipsos
В 1996 году аналитик Саймон Анхольт ввел термин «национальный бренд» и положил начало важной области исследований. К своей консультативной работе профессор Анхольт разработал системы измерения: Nation Brands Index (NBI) и City Brands Index (CBI), чтобы оценить, как граждане мира видят страны, города и регионы мира.
Мощный и позитивный национальный имидж — один из самых ценных активов для любой страны в нынешнюю эпоху. Он имеет способность приводить в движение социальные, экономические и культурные процессы. Так же, как компании и продукты, страны, провинции и регионы также имеют отличную идентичность.
То, что Саймон Анхольт называет конкурентной идентичностью, включает в себя ее сильные и слабые стороны и формирует национальное поведение.
Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) помогает правительствам понять, измерить и в конечном итоге создать прочный национальный имидж и репутацию. Анализ проводится по следующим шести критериям:
- Экспорт — общественное мнение о товарах и услугах из каждой страны, и в какой степени потребители активно ищут или избегают товаров из каждой страны происхождения.
- Управление — общественное мнение о национальном правительстве, компетентность и справедливость, а также его предполагаемая приверженность глобальным проблемам, таким как мир и безопасность, справедливость, бедность и окружающая среда.
- Культура и наследие — глобальное восприятие каждого национального наследия и признательность за его современную культуру, включая кино, музыку, искусство, спорт и литературу.
- Люди — репутация компетентного населения, открытость и дружелюбие и другие качества, такие как толерантность.
- Туризм — уровень интереса к посещению страны и осмотру природных и техногенных достопримечательностей.
- Инвестиции и иммиграция — способность привлекать людей жить, работать или учиться в каждой стране, и как люди воспринимают качество жизни и бизнеса в стране.
При анализе этого обширного набора данных оценивается положение страны в мире и на стратегических рынках с течением времени. Поэтому Anholt Ipsos Nation Brands Index — один из наиболее эффективных инструментов для управления репутацией страны во всем мире.
Из стран СНГ в рейтинг попали только Россия (27-я строчка) и Украина (48-я строчка).
Топ-10 NBI
2021 год, отметим в целом, стал более позитивным для стран, попавших в топ-10 рейтинге «Нация как бренд» (NBI). Германия пятый год подряд оказалась на первом месте, но в топ-10 зафиксированы как улучшения, так и потери:
- Рейтинг Италии подскочил с шестой на четвертую позицию.
- США поднялись с десятой на восьмую строчку.
- Великобритания, наоборот, опустилась со второй на пятую позицию. Франция, Швеция и Австралия опустились на одну строчку.
- Россия опустилась с 26-й на 27-ю позицию рейтинга.
- Украина опустилась с 43-й на 48-ю строчку.
Anholt Ipsos опросил 60 000 респондентов для подсчета Индекса национальных брендов среди 60 различных стран.
| Рейтинг NBI 2021 | Государство | Результат |
| 1 | Германия | 71,06 |
| 2 | Канада | 70,64 |
| 3 | Япония | 70,52 |
| 4 | Италия | 70,23 |
| 5 | Великобритания | 70,08 |
| 6 | Франция | 70.00 |
| 7 | Швейцария | 69,76 |
| 8 | Соединенные Штаты | 69,67 |
| 9 | Швеция | 69,04 |
| 10 | Австралия | 68,55 |
Германия вновь возглавила рейтинг «Нация как бренд»
Германия обошла по порядку Канаду, Японию, Италию, Великобританию, Францию, Швейцарию, США, Швецию и Австралию. Респондентам было предложено ранжировать страны по шести факторам: экспорт, управление, культура, туризм, люди, иммиграция и инвестиции.
Сильные стороны Германии — это экспорт, иммиграция и инвестиции, управление и культура.
«Респонденты из разных государств особенно положительно относятся к покупке немецких продуктов, привлекательности инвестиций в немецкий бизнес, возможности трудоустройства немцев, работе правительства Германии по борьбе с бедностью и достижению высоких результатов в спорте», — говорится в заявлении Ипсоса.
Индекс национальных брендов измеряет репутацию наций во всем мире. В 2021 году Германия возглавила список в седьмой раз. Это был самый большой размер выборки, когда-либо проводившийся в рамках ежегодного опроса. В предыдущие годы они измерили результаты в 50 странах с помощью 20 000 респондентов.
Предлагаем изучить наши услуги по оформлению ВНЖ Германии:
Узнайте больше о Германии в одноименном разделе нашего портала по ссылке.
Канада впервые поднялась на вторую строчку Индекс NBI
Впервые в истории Канада поднялась на второе место в рейтинге национальных брендов Анхольт-Ипсос за 2021 год благодаря высоким оценкам в иммиграции и инвестициях, а также в иных категориях.
Канада заняла первое место по иммиграции и инвестициям, измеряющим восприятие способности страны привлекать иммигрантов, иностранных рабочих и иностранных студентов. Они также оценивают восприятие качества жизни и деловой среды в каждой стране.
Узнайте больше о профессиональной иммиграции в Канаду в статье по ссылке.
Канада также получила высшие оценки за управление, измеряющее восприятие компетентности и справедливости национального правительства, а также его предполагаемую приверженность глобальным проблемам, таким как мир, справедливость, бедность и окружающая среда.
В-третьих, Канада заняла первое место в категории людей, оценивающей репутацию населения страны в плане компетентности, открытости, дружелюбия и терпимости.
Канада сохранила стабильные позиции в оставшихся трех категориях: экспорт, измеряющий мнения о продуктах и услугах страны; туризм, измеряющий уровень интереса к посещению страны; и культура, оценивающая мировые взгляды на национальное наследие и признательность за современную культуру, включая искусство и спорт.
Предлагаем изучить наши услуги в Канаде:
За последние пару лет Канада входила в тройку лидеров по индексу национальных брендов. Однако в 2021-м Канада заняла второе место после Германии.
Канада обогнала Великобританию, занимавшую в 2020 году вторую позицию рейтинга.
Великобритания теряет рейтинг
Репутация Великобритании осталась положительной, даже несмотря на то, что ее рейтинг упал со второй на пятую позицию в 2021-м. Сильная позиция Великобритании связана с экспортом, культурой, иммиграцией и инвестициями, что в значительной степени обусловлено позитивным восприятием вклада Великобритании в науку и технологии, спорт и современную культуру, а также высокий уровень образования. Позиции ухудшились из-за падения рейтинга в категориях “люди” и “управление” — в частности, восприятия гостеприимного характера нации и защиты окружающей среды.
Рейтинг США медленно восстанавливается
В США произошло одно из самых заметных сокращений общего показателя NBI за последние три года, когда они упали с 6-й на 10-ю строчку, а теперь вновь поднялись до 8-й строчки. Его падение было вызвано резким сокращением государственного управления, туризма, иммиграции и инвестиций. Хотя сегодня пандемия по-прежнему широко распространена в США, ощущается широкий политический раскол в обществе и стойкая нерешительность в отношении вакцинации, рейтинг США начал восстанавливаться и улучшаться по каждой из этих категорий.
Напоминаем, что с нашими экспертами вам доступно удаленное открытие иностранных банковских счетов в следующих юрисдикциях, включая США:
Япония и Италия улучшили свои позиции
Япония и Италия — два государства в первой десятке с заметным улучшением позиций в рейтинге NBI. Япония дебютировала в тройке лидеров впервые за пять лет и поднялась с четвертой на третью строчку в этом году с положительным восприятием экспорта, туризма, культуры и людей. Италия продвинулась с шестой на четвертую позицию с твердой оценкой своей культуры, туризма и людей.
Желание посетить страны увеличивается
Общее желание респондентов посетить страны по всему миру со временем ростет. Лонгитюдный анализ 50 стран индекса национальных брендов (NBI) в период с 2015 по 2020 годы и 60 стран, измеренных в 2021-м, демонстрирует, как желание путешествовать снизилось в период с 2015 по 2016, увеличилось в период с 2016 по 2018, а затем снова снизилось в период с 2018 по 2020. Однако в 2021 году уровень желания посетить их достиг своего пика.
Вы всегда можете получить бесплатную консультацию от наших экспертов по подбору счета в иностранном банке.
Бесплатный подбор
личного банковского счета за границей для
лиц с депозитом €5000+ от банковского
эксперта с опытом 7+ лет.
личного банковского счета за границей для лиц с депозитом €5000+ от банковского эксперта с опытом 7+ лет.
Чтобы получить консультацию от наших экспертов, напишите нам на электронный почтовый адрес info@offshore-pro.info.
Что такое рейтинг национальных брендов от Anholt Ipsos?
В 1996 году аналитик Саймон Анхольт ввел термин «национальный бренд» и положил начало важной области исследований. К своей консультативной работе профессор Анхольт разработал системы измерения: Nation Brands Index (NBI) и City Brands Index (CBI), чтобы оценить, как граждане мира видят страны, города и регионы мира. Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) помогает правительствам понять, измерить и в конечном итоге создать прочный национальный имидж и репутацию. Анализ проводится по следующим шести критериям: экспорт, управление, культура, туризм, люди, иммиграция и инвестиции.
Как часто Германия возглавляла рейтинг национальных брендов Anholt Ipsos?
Индекс национальных брендов измеряет репутацию наций во всем мире. В 2021 году Германия возглавила список в седьмой раз. Это был самый большой размер выборки, когда-либо проводившийся в рамках ежегодного опроса. В предыдущие годы они измерили результаты в 50 странах с помощью 20 000 респондентов. Респонденты из разных государств особенно положительно относятся к покупке немецких продуктов, привлекательности инвестиций в немецкий бизнес, возможности трудоустройства немцев, работе правительства Германии по борьбе с бедностью и достижению высоких результатов в спорте.
