Татьяна Бакальчук – настоящая гордость России, которая стала главной в e-commerce по итогам 2021 г. Это лидер среди мировых миллиардеров с приростом капитала 1200% – ее состояние оценивается Forbes в 13 млрд. USD. Богатейшая женщина России с процентным увеличением капитала уступает только Елене Батуриной, а в российском Forbes занимает 13 место.
Владелице онлайн-магазина Wildberries, уже получившего сравнение с крупнейшим американским ритейлером Amazon, удается заряжать идеями буквально каждого в своей команде.
Путь к основательнице интернет-ритейлера
Бакальчук – одна из немногих женщин, которые «еще вчера» были совершенно среднестатистическими гражданами без грандиозных планов становится предпринимателем и развивать серьезный бизнес. Учительница английского языка из Подмосковья, не имея никакой поддержки властей, партнеров или инвесторов, в 2004 г. начинала с получения 10-килограммовых посылок с одеждой самостоятельно. Как говорится, в дождь, слякоть, снег и мороз…
Долгое время Wildberries был одним из множества интернет-магазинов, первые упоминания о нем в Forbes датированы 2012 годом, когда бизнес Татьяны по популярности обогнал известного российского ритейлера Ozon.
Если пересмотреть всю историю развития компании Бакальчук, здесь присутствует не совсем глянцевая история, которую обычно преподносит семья в своих редких интервью различным изданиям. Wildberries сталкивалась с огромным количеством исков, происками конкурентов, обвинениями в банкротстве и т.д. Не имея какой-либо поддержки, стартового капитала и должного опыта, которых хватило бы на создание полноценного, работающего сайта, Бакальчук «двигалась интуитивно».
Торговая выручка семейного бизнеса Wildberries в 2019 г. составила 117 млрд. российских рублей, но компания по-прежнему позиционирует себя как закрытая.
Именно эта тактика вызвала массу слухов о неплатежеспособности бизнеса в 2017 г., хотя за этот период торговая выручка составила почти 47,5 млрд. руб. при судебных исках на общую сумму около 45 млн. руб. По сути, такие размеры платежей по искам в масштабах бизнеса незначительны, но «злые языки» и репутация компании с нестабильным финансовым положением сильно затрудняли переговоры с поставщиками. Дорогие бренды в один голос задавали один и тот же вопрос – разве вы не банкроты?
Именно в этот период Бакальчук решает прибегнуть к помощи профессиональных пиарщиков, поставивших пресс-релизы на поток. Дальнейшие действия бизнесвумен, способствовавшие развитию компании Wildberries, выглядели следующим образом:
- запуск новых товарных категорий;
- длительное интервью Татьяны одному из ведущих деловых изданий;
- постоянное участие в светской жизни, в том числе благодаря публикации Forbes в 2012 г., спровоцировавшей приток журналистов из разных СМИ;
- видео интервью на YouTube-канале И. Рыбакова в 2018 г.
Сегодня Татьяна активно сотрудничает с властями, выражая в своих предложениях интересы всей индустрии e-commerce.
Интересует активное развитие? Ознакомьтесь с лучшими предложениями от наших экспертов для частного капитала и бизнеса:
Как Wildberries удалось обойти конкурентов?
В первые годы существования компания Татьяны Бакальчук занималась перепродажей немецкой обуви и одежды со следующими критериями:
- наценкой не более 10% для всех клиентов по России (у конкурентов она составляла от 15 до 30%, в зависимости от региона);
- никаких предоплат.
Такая тактика позволила компании отвоевать свою долю клиентов и активно расширяться с помощью ближайших родственников (должности бухгалтера, помощников, рядовых сотрудников занимали близкие люди). Из них и «выросли» опытные и ответственные топ-менеджеры. Немалую роль в становлении Wildberries сыграл секонд-хенд в торговом центре «Динамит», где реализовывалось более 1 000 моделей б/у одежды из Европы, в том числе с помощью онлайн-продаж. Именно здесь муж Татьяны Владислав Бакальчук знакомится с будущим партнером С. Ануфриевым, который в свое время помог закупить крупную отказную партию брендовой одежды Adidas. Дополнительно бизнес работал с ликвидационными закупками – товарными остатками известных брендов, закупать которые пара Бакальчук ездила специально в Европу. В этом случае компания зарабатывала на том, что предлагала клиентам 40-50% скидки на брендовую продукцию в сравнении с фирменными магазинами, и, конечно, получала своих покупателей. Вместе с таким подходом Wildberries особенно выделялся на фоне конкурентов:
- хорошим call-центром;
- отличной работой менеджеров по замене товара при необходимости;
- оперативной доставкой.
Сегодня компания зарегистрирована в Московской области, что дает ей возможность оставаться региональным налогоплательщиком. Известно, что переезд в Москву пока не входит в планы семьи Бакальчук.
Развитие e-commerce в очередной раз показывает, насколько важно своевременно адаптировать бизнес к изменяющемуся глобальному ландшафту. Свяжитесь с нами, чтобы ваша компания смогла эффективно развиваться с учетом новых мировых тенденций.
В списке Forbes как «царица» российской e-commerce
Многие СМИ именно так называют Татьяну Бакальчук – «царицей» онлайн-торговли, которая в достаточно короткие сроки стала лидером списка Forbes по приросту капитала в процентном соотношении. Немалую роль в переоценке Wildberries сыграло успешное IPO Ozon в ноябре 2020 г., и сегодня состояние Бакальчук составляет 13 млрд. USD. Это 13 место в рейтинге самых богатых людей России, богатство которых в 2021 г. выросло сильнее всего.
В этом же списке отмечены:
- основатель Telegram Павел Дуров (9-е место с 17,2 млрд. USD против 3,4 млрд. USD в 2020 г.);
- владелец компании «Северсталь» Алексей Мордашов (1-е место по оценке состояния – 29,1 млрд. USD);
- владелец и акционер предприятия «Норильский никель», занявшие 2-е и 3-е места: состояние владельца Владимира Потанина составляет 27 млрд. USD, акционера Владимира Лисина – 26,2 млрд. USD.
Сектор онлайн-компаний России продемонстрировал самые удивительные результаты, несмотря на последствия пандемии, которая не прекращается и сегодня. С начала 2021 г. суммарно состояние сверхбогатых россиян выросло на 145 млрд. USD, а это новый рекорд в сравнении с предыдущими годами. В мировом измерении это 2-е место по процентному приросту капитала после Индии и 3-е по суммам денег после США и Индии.
Гордость России – Бакальчук и мировые лидеры
Бум IPO действительно привел в рейтинги Forbes новых участников практически мгновенно. Наравне с Татьяной Бакальчук достаточно внезапно в список миллиардеров России попал Денис Свердлов, заместитель министра связи (17-е место с состоянием 10,6 млрд. USD). Дискаунтеры Fix Price с выходом на биржу сделали миллиардерами Сергея Ломакина и Артема Хачатряна (48 и 49 место), остальные новички среди представителей богатейших людей России не имеют отношения к сырьевой экономике.
В мировом лидерстве по приросту капитала в денежном эквиваленте побеждает Илон Маск, основатель и гендиректор Tesla – +110 млрд. USD с начала 2021 г., в частности, благодаря подорожанию акций Tesla на 44% и росту стоимости SpaceX.
Бизнесмен продолжает оставаться на первом месте среди самых богатых людей мира с состоянием более 300 млрд. USD по данным на ноябрь 2021 г. Следует отметить, что в оценках Fornes ориентируется на стоимость всех активов не только конкретного человека, но и семьи, т.к. очень часто богатые люди записывают часть имущества на ближайших родственников. 2021 г. стал замечательным периодом для тех, кто мгновенно вник в новшества изменяющегося мира и обратил их себе на пользу. В мировом исчислении сверхбогатые люди планеты (более 2,6 тыс. миллиардеров) добавили к своему коллективному богатству более 1,6 трлн. USD.
Как мы отметили выше, индийские миллиардеры по приросту капитала в денежном исчислении занимают второе место в мире – +210 млрд. USD к чистому капиталу, в частности, благодаря росту индекса BSE SENSEX на 21%. Крупнейший игрок здесь – Гаутам Адани, владелец группы компаний Adani Gas, чьи акции в 2021 г. выросли на 342%. Результат – личное состояние миллиардера выросло с 51 до 80 млрд. USD.
Кстати, новые миллиардеры вроде владелицы семейного бизнеса Татьяны Бакальчук появились не только в России:
- стартап Wise в июле в Эстонии разместил акции на фондовой бирже Лондона, после чего его основатели попали в список Forbes;
- в ноябре 2021 г. магнаты из Болгарии пополнили ряды сверхбогатых людей мира – братья Домущиевы располагают состоянием по 2,1 млрд. USD каждый благодаря империи стоимостью 4,2 млрд. USD.
Кстати, в списке самых богатых людей Forbes присутствуют и украинцы – из 7 представителей украинских миллиардеров первенство принадлежит известному бизнесмену Ринату Ахметову с состоянием 7.6 млрд. USD (327 место против 875-го в 2020 г.).
Возвращаясь к успеху Бакальчук, хотелось бы отметить, что бизнес леди не собирается останавливаться на достигнутом – на днях россиянка обратилась непосредственно к В. Путину с просьбой поддержать новый проект по открытию технологических парков с надлежащей для малого и среднего бизнеса инфраструктурой. Первый из них планируется создать в Иваново – Бакальчук уже зарегистрировала для него дочернюю компанию Wildberries, а также еще одну «дочку» в качестве разработчика программного обеспечения. Дополнительно Татьяна планирует зарегистрировать собственный товарный знак WB Pay (заявка подана), хотя в данный момент компания отмалчивается по этой теме. Может быть, Wildberries планирует запуск собственного платежного сервиса? Время покажет, но уже сегодня ситуация с приростом капитала говорит о том, насколько важно своевременно внедрять инновации в бизнес для эффективной работы и прироста личного состояния.
Сохранится ли инвестиционная эйфория в 2022 г.? Динамика фондовых рынков показывает, что акции технологических компаний росли большую часть 2021 г., но не достигли своих максимумов. Более того, многие IPO, принадлежащие прямо или косвенно мировым миллиардерам, торгуются ниже начальной цены листинга, а значит, имеют перспективы. В любом случае сверхбогатым людям мира есть за что благодарить уходящий год!
