Как продвигать свои статьи на чужих сайтах: правила гостевых публикаций

Сейчас любой автор может сделать своей аудиторией миллионы пользователей сети Интернет. Хотя ранее он мог найти своих читателей только при условии, что у них будет физический экземпляр текста (журнал, книга или газета). Сейчас же способы распространения статей стали гораздо проще после появления Интернета, блогов и социальных сетей.

Авторы могут публиковать статьи в своих блогах или же обратиться в любое интернет-издание и предложить материал редакции. Внештатная писательская работа может принести вам дополнительный доход, новую аудиторию, полезные контакты, а также позволит улучшить ваши навыки. Рассмотрим основные аспекты продвижения публикаций, правильного представления материала редакции, а также некоторые типичные ошибки, встречающиеся при размещении гостевых публикаций на чужих сайтах. 

Особенности продвижения текстового контента

Ведение бизнес-блога на собственном сайте предоставляет высокий уровень свободы, в то время как публикация материалов в авторитетных изданиях требует больших усилий со стороны автора. 

Для продвижения статей и выхода на более широкую читательскую публику необходимо искать сайты, где есть аудитория, с которой автор хочет связаться. Если вы нашли подходящий интернет-ресурс, на котором хотите разместить свою статью, важно грамотно представить свой материал и направить питч редакции.

Питч — это презентация статьи, краткое описание вашего материала, которое позволяет редакторам интернет-ресурса оценить, подходит ли ваш контент их блогу. Обычно в питче излагается идея статьи и приводятся аргументы, почему материал будет полезен изданию. Также питч должен содержать информацию об авторе и его контактные данные. 

Стоит учитывать, что редакторы могут не пропустить написанный вами материал по ряду причин. Например, даже если им интересны ваша информация, опыт, точка зрения, необходимо, чтобы ваша статья соответствовала редакционным стандартам этого сайта. Именно поэтому нужно создавать текстовый контент, который может отличаться от вашего традиционного стиля, но при этом будет соответствовать стилистике интернет-издания.

Гибкость — одно из важных профессиональных качеств авторов и фрилансеров. Поэтому, для того чтобы текст был опубликован на внешнем ресурсе, может потребоваться адаптация статьи под руководством редактора. В результате автор может:

• получить признание в качестве надежного источника информации;
• найти новых читателей, которые ранее не были знакомы с его работами;
• впоследствии направить новую аудиторию к своим личным ресурсам.

То есть создание и продвижение гостевой публикации — это гораздо больше, чем просто получение согласия на размещения статьи. Это поиск издания, которому необходимы новые авторы и источники информации, а также представление своего материала.

Если вы только начинаете вести свой блог, статья на тему: “Как начать писать блог: советы и интересная статистика” может помочь узнать основные нюансы и определиться с нишей.

Правила гостевых публикаций

Для успешного сотрудничества с внешними ресурсами и продвижения статей на новых платформах необходимо соблюдать и выполнять некоторые правила.

Определить стилистику и основное направление выбранного издания

Следует ознакомиться с несколькими последними публикациями сайта, понять tone of voice и определить возраст и сегмент целевой аудитории. Это позволит узнать больше о темах, которые освещаются ресурсом, и его основные цели. Сбор всей этой информации даст вам преимущество среди других претендентов.

Изучить правила стороннего ресурса и соблюдать их

Второе правило заключается в определении того, что ищет интересующее вас издание. Вам также стоит изучить, что считается неприемлемым для этого интернет-ресурса.

Многие сайты размещают свои требования и рекомендации, чтобы помочь авторам правильно сформировать свой контент. Эти условия будут обязательными для выполнения, так как именно в такой форме и стиле редакция сайта хочет получать продукт для публикаций.

Хорошим решением будет размещение своих статей в небольших изданиях. Обычно они выдвигают более лояльные требования, поэтому публикация вашего материала происходит быстрее. Хоть аудитория таких сайтов несколько меньше, эти люди более заинтересованы в наполнении сайта. 

Информация по теме: Как стать первоклассным копирайтером — 15 советов и тенденции 2023 года.

Ответственно подойти к вопросу коммуникаций с редактором

Чтобы заинтересовать редактора, важно правильно оформить электронное письмо. Главными нюансами в этом вопросе являются: вежливость, краткость и грамотность. Постарайтесь емко, но содержательно описать свою идею. Убедитесь, что ваше предложение проверено на грамматику и пунктуацию. Если есть ошибки, они могут повлиять на конечное решение редактора. Не забудьте также добавить несколько слов о себе и оставить дополнительные данные для связи (например, номер телефона или логин в скайпе).

Конечно, невозможно дать однозначные и конкретные советы по построению отношений между людьми, так как этот процесс характеризуется множеством факторов. Однако надо понимать, что от взаимоотношений между вами и редакторами зависит продвижение ваших статей. По мере того, как вы будете их развивать, редакторы и администрация изданий лучше вас узнают, оценят профессиональные качества, такие как:

• соблюдение сроков выполнения работ;
• качество материала; 
• отсутствие опечаток и т. д.

Именно так будет формироваться ваша репутация. Кроме того, со своими постоянными авторами издания охотнее идут на контакт. Поэтому в конечном результате вы можете достичь с ними необходимых компромиссов.   

Вам также может быть интересно: Вечный контент – информация, которая всегда остаётся актуальной.

Отправка контента: выбирайте правильное время 

Итак, вы провели исследования и теперь:

• понимаете целевую аудиторию издания;
• ваша статья предлагает уникальную информацию;
• вам понятны предпочтения контент-менеджера или редактора выбранного ресурса.

Если вы готовы представить свой питч редакции, важно подобрать правильный момент для отправки электронного письма. Как показывает практика, отправка статьи на рассмотрение редактору в понедельник или в пятницу — не самый подходящий вариант. Понедельник — это день когда можно наверстать упущенное, а также день планирования и расстановки приоритетов. В свою очередь, пятница — время подведения итогов. Кроме того, перед выходными работники обычно стараются максимально закрыть все незаконченные задания, отодвигая новые дела на следующую неделю.

В случае отправления статьи в эти дни есть риск того, что она просто затеряется в суете или рассмотрение вашей статьи может оказаться для редактора не приоритетной задачей на фоне всего остального. Не стоит отправлять письма и статьи в нерабочее время или выходные. 

В сфере планирования работы и составления списков дел чаще всего различают два типа работ:

• краткосрочные задачи — работы, которые необходимо выполнить срочно: день в день или на этой неделе;
• долгосрочные задачи — работы, которые не являются приоритетными, но должны быть выполнены к конкретному сроку.

Если вы отправляете статью в понедельник или в пятницу, редактор, возможно, захочет ответить, но, расставляя приоритеты в своей работе, может внести ваш материал в долгосрочный список дел. Если вместо этого вы отправите важное для вас электронное письмо во вторник, среду или четверг, ответ может рассматриваться как пункт краткосрочного списка дел. 

Ведение бизнес-блога предусматривает выстраивание долгосрочной стратегии и контент-плана. Статья “Грамотный контент-маркетинг – подробное руководство” поможет разобраться в ключевых нюансах и правильно структурировать свои планы.

Учитывайте человеческий фактор

Отправляя письмо, вы должны понимать, что на том конце не сидит робот, его получит обыкновенный человек. Поэтому перед отправлением письма и взаимодействием с редактором учитывайте ответы на такие вопросы:

• Насколько важно содержимое вашего письма для получателя? 
• Будет ли ему полезно получить эту информацию именно сейчас? 
• Есть ли другое, лучшее время для отправления электронного письма?
• Что вы знаете о графике работы редакции и контент-менеджеров? 
• Будет ли у них больше свободного времени на следующей неделе? 
• Будет ли полезно подождать с представлением вашей идеи некоторое время? 

Это даст вам возможность выбрать лучшее время для выстраивания коммуникации.

Обратите внимание, что специалисты не рекомендуют отправлять статью полностью. Вы можете направить редакции фрагмент статьи, описание своих идей текстового контента, варианты заголовков и несколько абзацев текста в качестве примера. Это позволит заинтересовать редакторов, но при этом в случае отказа вы не потратите слишком много времени на написание полноценного материала. Кроме того, таким образом вы уменьшаете риск того, что ваша работа будет опубликована недобросовестными изданиями без вашего ведома или без оплаты.

Нет ответа после отправки статьи: что делать? 

Важно понимать, что нет никакой гарантии получения быстрого ответа от редакции после отправления материала, даже если вы тщательно выберете правильное время его отправки. Поэтому специалисты рекомендуют придерживаться правила двух недель. Одна неделя не является показательной, а через две недели разумно проверить, рассматривает ли редактор вашу тему. 

При этом стоит учитывать, что даже если вы получите ответ от редактора, он может быть отрицательным. Некоторые издания вообще не рассматривают сторонние предложения, поэтому в этом случае редакция вряд ли пришлет какой-либо ответ. Отказ одного редактора дает возможность изучить иные варианты и найти более подходящее интернет-издание. Так что дерзайте!

Если у вас возникли сложности с написанием качественных и интересных текстов, статья “Как справляться с творческим кризисом и писательским блоком: проверенные советы копирайтерам” может помочь снова стать продуктивным автором.