Репосты и шеринг: как написать текст, которым будут делиться?

В эпоху цифровизации компании, которые пренебрегают созданием цифрового присутствия, теряют много возможностей и значительную часть потенциальных клиентов. Именно поэтому сейчас бренды уделяют особое внимание контент-маркетингу, продвижению в социальных сетях и повышению ранжирования в выдаче поисковых систем. 

Репосты и шеринг — важные элементы продвижения в интернете любого контента, в том числе и текстового. Копирайтерам и авторам блогов важно уметь создавать тексты таким образом, чтобы у читателей возникало желание поделиться статьей со своим кругом общения. 

Преимущества и особенности шеринга статей

Специалисты в сфере контент-маркетинга выделяют ряд неоспоримых преимуществ, которые становятся доступными в случае, когда люди делятся вашими статьями или материалами. Результаты исследований демонстрируют огромный потенциал маркетинга в социальных сетях для увеличения продаж. Это позволяет расширить аудиторию, повысить узнаваемость и авторитет бренда, а также увеличить коэффициент конверсии.

Привлечение новых клиентов

Использование социальных сетей и других интернет-площадок — отличный способ привлечь новых клиентов. Гораздо проще продавать товары или услуги лояльной аудитории. Поэтому при написании текстов для социальных сетей важно:

• учитывать тон-оф-войс компании;
• определить «болевые» точки потенциальных клиентов;
• создавать тексты, которые описывают, как именно предлагаемый вами продукт поможет читателям. 

Кроме того, у пользователей, которые подписываются на ваш блог или бизнес-аккаунт, скорее всего будут в подписчиках люди, разделяющие их интересы. Поэтому если они поделятся вашим материалом на своих страницах, вероятно, его также увидят ваши потенциальные клиенты из их аудитории. 

Информация по теме: «Доверительный контент-маркетинг: 5 проверенных тактик, которые помогут привлечь больше клиентов».

Повышение узнаваемости бренда 

Социальные сети позволяют познакомить более широкую аудиторию людей с вашим брендом. Наличие учетных записей в социальных сетях помогает укрепить репутацию бренда. Чем больше пользователей взаимодействуют с вашей учетной записью, подписываясь, лайкая и делясь вашими сообщениями и материалами, тем более авторитетным становится бренд. 

Увеличении конверсии

Узнаваемость бренда зачастую напрямую связана с высокими коэффициентами конверсии. Термин «конверсия» подразумевает выполнение пользователями определенного действия, которое компания поставила в качестве цели и наделила экономической ценностью. Таким образом, интернет-пользователь, который посетил ваш сайт или страницу, может стать лидом или клиентом.

Каждый раз, когда пользователь репостит ваш материал в социальных сетях, он помогает вам увеличить конверсию, поскольку объем охвата публикации растет.

Каким должен быть материал чтобы ним поделились в соцсетях?

Шеринг и репосты в социальных сетях — это эффективный способ продвижения и установления связи с потенциальными клиентами. При этом стоит отметить, что не существует идеальных стратегий по привлечению интернет-читателей, которые бы работали на все 100% и обеспечивали бы гарантированный успех. 

Каждый человек индивидуален и то, что работает для одного, вполне может не интересовать другого интернет-пользователя. Поэтому любые действия в сфере контент-маркетинга не будут одинаково воздействовать на всех людей. 

Однако существуют факторы, которые хотя и косвенно, но оказывают значительное влияние на большинство читателей, вызывая их заинтересованность и желание делиться работами авторов. Рассмотрим самые простые и доступные методы написания текстов, которые помогут не только привлечь читателей и расширить аудиторию, но и увеличить шансы репостов контента.

Идеальный заголовок

Заголовок — один из важнейших элементов текста. Это первое, что видят читатели. Именно от того, насколько хорошо автор подобрал название статьи, зависит то, перейдет ли интернет-пользователь на страницу для чтения или нет. Непривлекательный заголовок может полностью остановить трафик посещаемости, и в результате текст останется непрочитанным. 

Для того чтобы написать эффективный заголовок, который будет привлекать читателей, нужно ориентироваться на целевую аудиторию материала или продукта, представляемого вами. Продуманное и заманчивое название статьи может также быть причиной того, что люди заходят поделиться материалом. 

Если вам нужна дополнительная информация о том, как создавать правильные названия для текстов, ознакомьтесь с материалом на тему: «Как написать цепляющий заголовок: 5 эффективных лайфхаков».

Визуальная привлекательность контента

Очень сильным средством для привлечения большего количества читателей является изображение, ярко иллюстрирующее суть контента. Люди очень хорошо реагируют на визуал контента и инфографику, которая дополняет текст. Исследования доказывают, что человеческий мозг лучше и легче обрабатывает информацию в формате изображений или видео, чем при чтении текста.

Изображение намного быстрее и эффективнее привлекает внимание интернет-пользователя. Обычно в первую очередь человек смотрит на картинку, а уже после читает заголовок. Правильно подобранный визуал также влияет на то, захочет ли читатель поделиться вашим материалом в социальных сетях. Особенно это важно, если вы ориентируетесь на репосты в Instagram, где основой является визуальная составляющая контента. 

Видео — это еще один инструмент, позволяющий легко и увлекательно сопровождать текстовую часть, а также передавать сложную информацию в очень доступной форме. Самые частые репосты — это шеринг видеосюжетов.  

Рекомендуется добавлять графические элементы не только в начале статьи, но и при оформлении подразделов. Люди предпочитают контент с изображениями, поскольку он выгодно отличается от других, легко читается и хорошо запоминается. Таким текстом захочется поделиться, поэтому он может получить больше комментариев и репостов. Однако не стоит добавлять изображения, которые будут логически слабо привязанными к идее текстового контента.

Интересный материал

Важно понимать, что привлекательные заголовки, инфографика и красивые изображения не спасут слабый и неинтересный текст. Необходимо оттачивать навыки копирайтинга и прикладывать усилия для написания качественных материалов. Тогда читатели, которых привлекло название статьи или ее визуал, по достоинству оценят и текст, поскольку поймут, что он стоил их времени и внимания.

Ваш текст должен быть настолько хорош, чтобы люди захотели им поделиться. Обычно статьи, которые интернет-пользователи предпочитают репостить, сочетают в себе несколько характеристик. К ним относят:

• полезность;
• интересную тему;
• уникальность и отличие от других. 

Люди, читающие статью, хотят найти в ней ответы на интересующие их вопросы. Важно доносить читателю варианты решений в оригинальной и интересной форме. 

Автору необходимо авторитетно и профессионально описывать необычные аспекты ситуаций или новые точки зрения на проблематику статьи. Не следует забывать, что статьи написанные в позитивном и жизнерадостном ключе, а также содержащие некую порцию юмора, репостятся гораздо охотнее и чаще. 

Кроме хорошего содержания статья должна иметь правильное структурирование, обеспечивающее максимальный комфорт для чтения, и выделятся среди конкурентов оформлением. Делая репост, человек должен испытывать гордость за то, что именно он нашел такую интересную статью и делится ею со своими друзьями. 

Комфортный, клиентоориентированный сайт

Первое впечатление очень важно, поскольку произвести его можно только один раз. Поэтому перед публикацией материала стоит внимательно изучить сайт, на котором вы собираетесь разместить свою работу. 

Ответы на следующие вопросы помогут вам оценить впечатление, которое сайт произведет на вашего читателя: 

• Как быстро загружается главная страница сайта?
• Является ли дизайн современным и привлекательным? 
• Насколько сайт приятен и комфортен для чтения с разных устройств?
• Насколько легко пользователь-новичок может ориентироваться в структуре сайта и находить необходимую информацию?
• Актуальна ли информация, представленная на сайте, и как быстро и своевременно она обновляется?

Все эти критерии влияют на читателя, который попадет на ресурс по ссылке поисковой системы, а также на его готовность репостить материал. 

Может быть интересно: «Редактирование контента: как повысить продажи с помощью качественных текстов?»

Кнопки для репостов в социальных сетях

Самый простой и действенный способ упростить процесс шеринга статьи и подтолкнуть читателя к репосту — внедрить на свой сайт панель с кнопками социальных сетей. Не заставляйте людей тратить время на копирование и последующую передачу ссылки вручную. 

Если пользователи тратят больше одной минуты на манипуляции с мышкой и клавиатурой для того чтобы отправить репост, то скорее всего, они его не сделают. Поэтому необходимо максимально упростить действия пользователей, сведя их до одного клика. Для этого следует добавить специальную панель кнопок, которые идеально устраняют все барьеры между пользователем и его действиями.

Современные утилиты предлагают широкий спектр разнообразного внешнего вида кнопок социальных сетей. Они позволяют подобрать панель управления, которая будет сочетаться по стилю с дизайнерской концепцией любого сайта. 

Важно учитывать положение кнопок на странице контента. Выделяют три основных варианта:

• в верхней части страницы перед текстом;
• в нижней части после статьи;
• в левой части страницы рядом с материалом.

У каждого расположения есть своя логика. Кнопки, расположенные сверху, сразу показывают читателям возможность репостов и их количество, тем самым повышая значимость статьи. Расположение снизу считается удобным, поскольку позволяет поделиться материалом сразу после его прочтения. Оптимальное расположение панели стоит определять исходя из личного опыта и персональных предпочтений. 

Лучшие каналы социальных сетей для бизнеса и продвижения бренда — самые популярные социальные сети:

• Facebook;
• Twitter;
• Instagram;
• LinkedIn.

Добавьте на страницу плашки с несколькими вариантами соцсетей, чтобы читатель мог выбрать, где ему комфортнее сделать репост.

Читайте также: «7 главных ошибок в контент-маркетинге и эффективные способы их исправления».

Возможность оставить комментарий

Комментарии — это очень важная функция для увеличения интереса к публикации. Отзывы к материалу повышают ценность и актуальность контента. 

Люди, которые написали комментарий и оставили свое мнение, чувствуют себя более вовлеченными и причастными к «жизни» статьи. Они будут ждать реакции других пользователей на свое мнение и с большой вероятностью поделятся ссылкой, приглашая своих друзей принять участие в обсуждении. 

Очень часто дискуссии под текстом являются не менее интересными и захватывающими, чем сама статья. Многие пользователи не упускают возможность заглянуть в комментарии и принять участие в обсуждении, что также часто приводит к повторным репостам.

Call-to-action 

Призыв к действию (Call-to-action или CTA) — это фраза, предназначенная для того, чтобы побудить целевую аудиторию совершить желаемое действие. Хотите больше репостов и комментариев? Попросите об этом пользователей. Этот простой, но действенный способ дает прекрасный результат. 

Не стесняйтесь вежливого и четкого призыва к действию. При написании CTA каждый автор ориентируется на особенности целевой аудитории и своего индивидуального стиля. Однако существует три главных правила, которые следует соблюдать: 

• обращение должно быть коротким и лаконичным; 
• просьба должна быть понятной и простой; 
• реакция читателя на призыв должна требовать минимальных затрат времени и действий. 

Каким бы ни был этот призыв к действию, необходимо убедиться, что он не содержит слишком запутанной инструкции. В идеале читатель должен сделать всего лишь один простой шаг, ведь тогда у него не будет повода оставить просьбу автора невыполненной. Тексты, в которых содержится призыв к действию, получают больше комментариев и репостов. 

Одним из приемов для создания эффективного призыва к действию является использование сильных слов. Об этом можно узнать из статьи: «Секреты копирайтинга: как правильно использовать сильные слова?».

Заключение

Несколько простых изменений в вашей стратегии написания материалов помогут увеличить количество репостов. Благодаря присутствию в социальных сетях и обмену информацией вы можете привлечь в свой бизнес огромное количество людей. 

Ваш бренд может получить множество преимуществ от маркетинга на всех соответствующих платформах. Именно поэтому важно уметь писать статьи, которыми люди захотят поделиться. Репостинг и шеринг — простой и бесплатный способ продвижения, который может существенно повысить конверсию на вашем сайте.