Несколько секретов, которые помогут удержать читателя на вашем сайте

Согласно проведенным исследованиям, среднее время, по истечении которого человек теряет внимание и интерес к статье, составляет 10 секунд. Это значит, что если за 10 секунд пользователь не найдет в материале новые «крючки внимания», он, скорее всего, покинет страницу. «Крючок внимания» в данном случае — это короткая, но сильная фраза (или целое предложение), которая привлекает внимание читателя и побуждает его продолжить чтение.

Постоянная подпитка внимания аудитории — необходимое умение для автора, который хочет, чтобы его статья была прочитана от начала до конца. Крючки внимания можно использовать, чтобы ввести нужную тему, создать напряжение или вызвать эмоции у читателя. Сознание человека работает очень избирательно. Зная это, копирайтер может управлять вниманием интернет-пользователя и стимулировать его продолжать изучение материала. 

Существует несколько приемов, направленных на то, чтобы сначала привлечь внимание читателей, а затем завладеть им и не отпускать до конца прочтения текста. Несмотря на простоту этих методов, они дают блестящий результат при правильном использовании. 

Заголовок — ваш маяк

Важнейшим инструментом для привлечения внимания пользователя является заголовок. Хорошее название может спасти даже не самый удачный текст. Именно от того, насколько вовлекающим будет заголовок, зависит количество кликов и переходов.

Заголовок — это первое, что видит пользователь в ленте поисковика. Название статьи дает шанс автору донести важность и необходимость информации, содержащейся в материале. Целевая аудитория не должна пройти мимо, заинтересовавшись информацией, обещанной в названии статьи. 

Правильный заголовок должен быть не только информативным, но и интригующим. Необходимо, чтобы он вызвал у читателя любопытство и интерес. Именно эти чувства будут побуждать его перейти в статью для более детального ознакомления.

Читайте также: «Как научиться писать убедительно: 7 работающих техник».

Существуют разные типы заголовков. Каждый из них служит разным целям, но все они представляют собой обещание вашим читателям.

Заголовки-пояснения

Такие названия дают ответ на вопрос «как?». Например, вы пишете материал о здоровом образе жизни. В таком случае заголовок может быть следующим: «Как уже сейчас улучшить свое здоровье» или «Как ЗОЖ продлевает жизнь».

Заголовки-вопросы

Как правило, такие названия дают читателю понять, что он найдет ответ в этой статье. Они предполагают ответы на вопрос «почему?». Например: «Почему вы чувствуете себя плохо?» или «Почему водный баланс так важен».

Заголовки с цифрами

Это мощный способ привлечь внимание читателя, потому что они дают конкретное обещание. Кроме того, подсознание человека хорошо выделяет цифры на фоне букв, что также делает такие заголовки эффективным «крючком внимания». Например: «5 пунктов для быстрого чек-апа вашего организма» или «10 главных продуктов, которые должны быть в рационе».

Это основные типы заголовков, но вы можете миксовать или менять их, чтобы сделать свой текст еще более уникальным и эффективным. Создание нескольких версий названия статьи позволит провести анализ и тщательный отбор лучшего варианта.

Первая фраза = первое впечатление

Привлечение внимания — это только первый этап. Нельзя забывать о 10 секундах, после которых любопытство читателя иссякнет, и он переключится на нечто другое. Начальная часть вашего текста должна состоять из трех вещей: данных, повествования и «крючка». 

Основная задача первой фразы схожа с предназначением заголовка. И если он вызвал интерес читателя, то первой фразой необходимо его поддержать и усилить. Если вступление в вашей статье небольшое, это правило может распространяться не только на первую фразу, но и на последнее предложение первого абзаца. Подчеркнув ярким, захватывающим примером особенности контента и его отличие от других, вы убедите читателя продолжить чтение. 

Хорошим началом статьи может быть провокационный вопрос, вынуждающий искать ответ дальше в тексте, а также неожиданное, противоречивое заявление, которое заставит аудиторию продолжить чтение в поиске доказательств такого утверждения.

Информация по теме: «Как начать писать блог: советы и интересная статистика».

Подзаголовки — секретное оружие автора

Сильное влияние на восприятие текстового контента оказывает то, насколько грамотно выполнено структурирование статьи. Незнакомый текст, написанный в виде сплошной и непрерывной «простыни», с большой вероятностью будет сразу же закрыт без попытки прочтения. 

Для того чтобы облегчить читателю процесс знакомства со статьей, необходима продуманная структура. Материал должен иметь логические разрывы, абзацы и подразделы с собственными подзаголовками.

Невозможно переоценить силу и значение подзаголовков. Посетители не читают, а просматривают страницу, задерживая внимание на элементах, визуально отличающихся от остального массива текста. Подзаголовок — один из главных таких элементов.

Выделяют две основные задачи подзаголовков.

Информирование

За то время, пока пользователь скользит взглядом по подзаголовкам, необходимо передать ему максимум информации. Если подзаголовки сформулированы правильно, после такого просмотра станет понятна суть представленного материала. Тогда читатель будет уверен: то, что он ищет, находится именно здесь, в этом тексте.

Формирование интереса

Вторая задача подзаголовка — представить подраздел таким образом, чтобы разжечь интерес и убедить прочесть небольшой объем текста до следующего подзаголовка. Предполагается, что тот, в свою очередь, так же заинтересует читателя. 

Таким образом, подзаголовки ведут читателя от подраздела к подразделу, не давая интересу угаснуть, и в итоге доводят его до конца статьи.   

Стоит также прочесть статью: «Редактирование контента: как повысить продажи с помощью качественных текстов?».

Текст — основа всего

Изначально материал должен быть интересным, а также отвечать запросам и ожиданиям читателей. Если заголовок привлек внимание, а подзаголовки пробудили интерес к чтению, необходимо представить читателю текст, который будет достойным этого внимания. Посетитель страницы не должен быть разочарован в полученной информации. Так, например, если заголовок составлен в виде вопросительного предложения, то человек, заинтересовавшись вопросом, рассчитывает найти в тексте ответ.

Краткое и точное изложение сути — один из залогов успеха. «Вода» и наличие длинных, скучных описаний гасят интерес и приводят к потере читателя.

Написание текста от первого лица и использование в обращении к аудитории местоимения «вы» делает контент персонализированным и создает у читателя ощущение разговора. Такой текст сильнее цепляет и становится важнее, поскольку вызывает у аудитории больше эмоций. Эмоциональная связь с читателем может стать для него сильным стимулом дочитать статью до конца. Но такой прием уместен в блогах, постах в социальных сетях и пр.

Наряду с подзаголовками, необходимым визуальным элементом текста является выделение важных мест курсивом и жирным шрифтом. Выделенные фрагменты привлекают внимание и облегчают читателю навигацию по статье во время поиска информации. Узкоспециальные термины и малораспространенные аббревиатуры не рекомендуется использовать в контенте, рассчитанном на широкий круг читателей.  

Также стоит отметить, что информация, поданная с хорошим юмором, воспринимается особенно легко. Однако необходимо с большой осторожностью подходить к использованию в тексте шуток. Учитывайте, что не каждый может понять вашу шутку, а что еще хуже — кто-то может принять ее на свой счет.

Вам может быть интересно: «Как справляться с творческим кризисом и писательским блоком: проверенные советы копирайтерам».

Изображения — «тяжелая артиллерия» контента

В контексте визуальных эффектов, которые также можно считать «крючками внимания» в статьях, стоит упомянуть о таком мощном инструменте как изображение. Привлекательная картинка или фотография действительно могут значительно улучшить восприятие материала. 

Скорость и объем информации, передаваемые изображением, в разы выше, чем у самого лучшего текста. Потраченное время на подбор иллюстрации, которая будет дополнять, раскрывать и усиливать содержание статьи, не пропадет даром. Статья будет выгодно выделяться на фоне материалов других сайтов.  

Что должно быть в заключении статьи?

Дойдя до конца статьи, читатель продемонстрировал заинтересованность работой автора. Лучшим заключением стало бы предоставление ссылок на другие материалы, которые также могли бы быть полезны пользователю. Обращение ко мнению посетителей страницы по поводу других тем, на которые автору стоило бы обратить внимание, расширяет поле работы и позволяет получить постоянную аудиторию.

Кроме того, заключительная часть текста может дать копирайтеру хороший шанс продвинуть читателя глубже в воронке конверсии. Поэтому стоит завершать статью четким призывом к действию, который подскажет читателю, что делать дальше (купить товар, заказать консультацию или подписаться на ваш блог).

Что еще стоит учитывать?

Еще одним полезным инструментом для копирайтеров считается мета-описание (дескрипшен). Это текст, который размещается под каждой ссылкой на странице поисковых систем. Роль дескрипшена заключается в том, чтобы увлечь читателей, дополнить заголовок и дать представление о том, что находится на странице, чтобы они захотели перейти на сайт, где размещен ваш материал. 

При написании мета-описания для статьи следует:

• быть кратким, поскольку максимальный объем текста, который отображается на странице поиска Google, составляет 155 символов;
• использовать слова действия («узнайте», «пройдите», «проверьте» и т. д.), которые будут стимулировать аудиторию перейти на страницу;
• давать исчерпывающую информацию о содержании статьи;
• не использовать слишком много ключевых слов, поскольку это отталкивает читателей.

Если вы работаете в команде с программистами и дизайнерами, важно также учитывать, что читатели могут использовать разные устройства для посещения вашего сайта. Статистика показывает, что люди, использующие мобильные устройства, тратят меньше времени на оценку полезности статьи, чем те, кто пользуется персональным компьютером. Поэтому для удержания читателей и увеличения времени их посещения следует позаботиться о разработке и адаптации мобильной версии страницы. 

Все эти методы позволяют копирайтерам более эффективно использовать «крючки внимания» и удерживать интернет-пользователей на своих сайтах. Вы можете использовать эти приемы не только в статьях, но и в своих сообщениях в социальных сетях. 

Информация по теме: «Грамотный контент-маркетинг – подробное руководство».