Как правильно писать подзаголовки, чтобы они привлекали читателей?

Правильно составленные подзаголовки позволяют привлечь внимание читателей и увеличить время их пребывания на сайте, помогают структурировать текст и улучшить читаемость. Они дают возможность читателю быстро оценить, будет ли полезным текст и о чем пойдет речь далее. При условии, что подзаголовок написан правильно, автору будет легче удерживать внимание аудитории и целостно доносить ценность статьи или заметки.

Что нужно знать о подзаголовках?

В одном из ранее опубликованных материалов шла речь о том, что такое заголовки и как с ними работать. Известно, что заголовок —  это фрагмент текста, который коротко и емко описывает содержание материала, а также побуждает читателей ознакомиться с ним. 

Подзаголовок имеет такие же функции, но при этом относится не ко всей статье, а к ее отдельной части. То есть, подзаголовок — это короткий фрагмент текста, который помогает читателю понять, о чем будет идти речь в следующих нескольких абзацах. Его цель состоит в том, чтобы разбить длинные разделы материала на более мелкие и понятные части. Это необходимо, поскольку текст-«простыня» (так копирайтеры называют сплошной текст, не разделенный на абзацы), плохо воспринимается не только человеческим мозгом, но и алгоритмами ранжирования поисковых систем.

Как показывает практика, читатель обычно просто скользит взглядом по тексту, не вчитываясь в тело статьи, чтобы быстро определить, содержит ли она полезную для него информацию. Статистика указывает на то, что на такой стандартный поверхностный анализ человек тратит не более 10-20 секунд. Если за этот отрезок времени внимание читателя ничего не привлечет, он потеряет интерес к статье и закроет страницу.

Информация по теме: «7 простых шагов, которые помогут написать лучшую статью-список».

Как удержать читателя?

Ответ на этот вопрос поможет и начинающим авторам, и тем, кто хочет донести свои идеи до большего количества людей, тем самым увеличив аудиторию читателей. Для того чтобы привлечь и удержать внимание аудитории, автору следует научиться работать с подзаголовками. 

Необходимо использовать этот инструмент, чтобы предоставить дополнительную информацию о тексте в сжатой форме. Подзаголовки должны помогать читателю понять, о чем пойдет речь в материале, и определить, соответствуют ли ваши ответы его запросу. 

Обычно названия подразделов представляют собой очень конкретную, чуть более подробную информацию по определенному аспекту основной темы рубрики. Кроме того, они содержат дополнительные, более сфокусированные факты, относящиеся к основной теме.

Для того чтобы удержать читателя, автору необходимо максимально упростить восприятие информации и предоставлять только актуальные данные. Монолитный текст-«простыня» не способствует этому. Прежде всего, важно разбить большой текст на небольшие части, каждая из которых будет нести свою смысловую нагрузку. А дальше следует использовать простой и очень мощный инструмент — подзаголовки. 

В общем содержании статьи маленькие подзаголовки могут показаться незначительным элементом. Однако на самом деле их значение трудно переоценить. Они освобождают человека от необходимости читать каждое слово текста. Они завлекают глубже в контент, вызывают интерес и помогают избежать ситуации, когда люди покидают статью раньше времени. 

Также эти фрагменты текста позволяют читателям найти важную для них информацию или убедиться, что они, по крайней мере, на верном пути по ее поиску. Среди изобилия информации подзаголовки максимально быстро дают понять пользователям, что они не ошиблись и попали в нужное место. Авторам важно понимать, что основная задача подзаголовков заключается в удержании внимания читателя так долго, чтобы он дочитал статью до конца.

Вам может быть интересно: «Как справляться с творческим кризисом и писательским блоком: проверенные советы копирайтерам».

Простые правила написания хорошего подзаголовка

Многие авторы интуитивно создают правильные подзаголовки так, чтобы они выполняли все основные функции. Но этому навыку также можно научиться и отточить его, придерживаясь несложных рекомендаций.

Подбирайте наиболее подходящий вариант

Необходимо относиться к названиям подразделов с таким же вниманием, как и к основному заголовку блога. Создание нескольких вариантов каждого подзаголовка позволит сравнить их, усовершенствовать и выбрать лучший и предельно ясный. Запутанное и сложное название вызовет недоумение и приведет к потере читателя.

Будьте содержательными

Подзаголовок должен подчеркивать преимущества тех знаний, которые предлагаются в подразделе. Если человек понимает, какую пользу получит от прочтения этого фрагмента, он с большей вероятностью продолжит чтение.

Персонализируйте подзаголовки

Использование слов «вы» и «ваш» в обращении к аудитории дает чувство сопричастности. Такой персонализированный подход помогает выстроить более доверительные отношения с читателем, поскольку создает ощущение, что текст написан конкретно для него. Например, вы пишете блог о чае и хотите рассказать о том, как правильно подобрать сорт. В таком случае один из персонализированных подзаголовков может быть таким: «Чай, который точно придется вам по вкусу».

Используйте вопросы

Создание подзаголовков в виде вопросов пробуждает любопытство у читателей. Это усиливает желание читать текст дальше, чтобы найти ответ. Примеры: «Какой сорт чая самый вкусный?» или «Как выбрать хороший чай?».

Будьте краткими

Длинные названия для разделов — не самый оптимальный вариант. Вы можете использовать описательный подзаголовок, но при этом убедитесь, что он не заменяет текст под ним. Правильно составленное название подраздела статьи оставляет интригу и вызывает желание читать дальше. Общепринятое мнение гласит, что длина подзаголовка должна быть не более 70 символов. 
Прочтите также: «Как писать кратко и понятно: 8 простых правил».

Ориентируйтесь на читателя, а не на SЕО-параметры

Конечно, подзаголовки могут использоваться для SЕО-оптимизации. Однако при этом они не должны состоять только из набора ключевых слов для поисковых систем. Заголовок-метка скучен и неинтересен. Он не заинтересует читателей и не задержит их внимание на статье, а ведь именно в этом главная цель. 
Сейчас алгоритмы ранжирования поисковых систем учитывают не только наполненность текста ключевыми словами, но и время, которое посетитель проводит на сайте. Поэтому задача автора — удержать читателя и стимулировать его дочитать текст до конца, тем самым увеличить время нахождения на сайте.

Добавляйте цифры

Использование в подзаголовке цифр повышает его информативность при минимальном времени восприятия. Пример: «3 самых популярных сорта чая» или «5 характеристик качественного чая».

Разбивайте текст на несколько подразделов

Заинтересовавшись подзаголовком, посетители сайта охотнее прочтут небольшой фрагмент текста. Текст подраздела должен содержать ориентировочно не более 300 слов. После этого использование нового названия убедит продолжить чтение далее.

Преимущества подзаголовков

Подзаголовки делают текст более удобным и понятным для пользователей, а также побуждают посетителя сайта прочесть всю статью до конца. Однако их преимущества не ограничиваются влиянием на читателей. Если правильно пользоваться этими фрагментами текста, они окажут значительную помощь не только при чтении, но и во время создания статей. 

Приступая к новой статье, можно набросать план в виде черновика заголовка и подзаголовков. Этот простой прием позволит сэкономить время написания, так как изначально формирует и структурирует будущий текст. При этом названия разделов будут гармонично интегрированы в материал с самого начала его создания, и при написании текста не дадут сильно отклоняться от обозначенной общей идеи.

Можно начинать работу с раздела, по которому имеется наибольшее количество материала, а в остальные добавлять появляющиеся в процессе написания идеи или данные. Таким образом, подзаголовки являются «скелетом», на который слой за слоем автор накладывает объем статьи, что позволяет более эффективно использовать рабочее время. Правильное использование этого инструмента помогает автору быть более продуктивным.
Создание правильных подзаголовков окажет значительную помощь при создании контента, а также позволит удержать пользователей на странице и даст им убеждение в том, что на этот контент стоит потратить время.

Если вас интересует тема написания качественных и полезных статей, ознакомьтесь с дополнительным материалом: «Лайфхаки для копирайтеров: как написать текст, чтобы читатель не мог от него оторваться».