Как написать цепляющий заголовок: 5 эффективных лайфхаков

Написание заголовков — одна из важнейших задач, которая позволит более эффективно продвигать вашу публикацию. Согласно исследованиям, более 60% пользователей интернет-ресурсов не переходят в статью, если их не цепляет ее название. Это означает, что большая часть потенциальной аудитории читает только заголовки. Следовательно, именно то, насколько броское название у статьи, и будет ключевым фактором, побуждающим перейти на страницу, где опубликован весь текст публикации.

Что нужно знать о заголовках?

Заголовок — это главная возможность представить свою статью аудитории, к которой вы хотите обратиться. Поэтому с помощью этого инструмента очень важно четко и точно донести суть статьи, самые основные ее моменты и идею.

Заголовок должен понравиться читателю, пробудить у него любопытство и желание узнать больше. Цель написания броского заголовка заключается в привлечении как можно большего количества людей к взаимодействию с вашим контентом. 

Хороший и броский заголовок характеризуется такими преимуществами:

• привлечение читателей;
• повышение конверсии аудитории;
• повышение эффективности SEO;
• формирование позитивного отношения к вашему продукту/ресурсу/бренду.

Читайте также: Доверительный контент-маркетинг: 5 проверенных тактик, которые помогут привлечь больше клиентов.

Как написать хороший заголовок?

В заголовке следует резюмировать основную цель и содержание статьи, используя наименьшее количество слов. Однако это еще не всё. Чтобы написать хороший заголовок, необходимо ответить на следующие вопросы и учитывать эти ответы при формировании названия материала:

• Кому будет полезен этот контент?
• Что даст читателю эта информация?
• Что делает этот текст особенным?
• Работает ли заголовок вне контента?
• Соответствует ли заголовок правилу имени собственного?

Ваши ответы — ключ к написанию лучших заголовков. Чтобы наполнить процесс наполнения заголовка смыслом и привлекательностью, рекомендуется отвечать на каждый вопрос одним или двумя предложениями. Если вам не хватает двух предложений, это верный признак того, что необходимо подкорректировать и конкретизировать цель контента, а затем снова вернуться к этим вопросам.

Если вы только начинаете писать и еще не знакомы с основными приемами копирайтинга, стоит ознакомиться со статьей на тему: Как писать кратко и понятно: 8 простых правил. Это поможет вам более емко и содержательно излагать свои мысли и использовать этот метод при написании качественных заголовков. 

Рассмотрим, как ответы на каждый вопрос помогают изменить заголовок.

Кому будет полезен этот контент?

Первый вопрос — это проверка заголовка, чтобы убедиться, что он действительно вызывает интерес у ваших потенциальных читателей. Необходимо, чтобы в нем было прямое или косвенное обращение к целевой аудитории. Читатели должны понять, что контент предназначен именно для них. Старайтесь, чтобы ваши заголовки были простыми, используйте краткие и знакомые слова. Если название слишком длинное и многословное, читатели просто будут искать необходимую им информацию в другом месте.

Что даст читателю эта информация?

Если каждый фрагмент текста будет давать уверенность в более точном понимании информации или получении новых знаний, это будет побуждать аудиторию читать материал. Заголовки должны давать быстрое и четкое представление о том, что получит читатель от прочтения поста. 

Что делает этот контент особенным?

Хорошие заголовки должны побуждать к действию. Подумайте о том, чтобы представить свой контент как решение срочных дилемм или проблем, с которыми сталкиваются читатели. Хотя многие другие статьи посвящены тем же проблемам, ваш заголовок должен дать понять, что эта статья особенная, именно она показывает, как упростить себе жизнь, решив проблему. Кроме того, следует учитывать tone of voice бренда или ресурса, чтобы заголовок соответствовал выбранной концепции. 

Работает ли заголовок вне контента?

Читатели, заходящие на ваш сайт, уже представляют примерную тематику контента. А теперь представьте себе, что ваш заголовок мелькнул на каком-то ресурсе, не связанном с направлением ваших работ. Будет ли в этом случае понятно, о чем ваша статья? Не содержит ли заголовок каких-то малораспространенных аббревиатур, которые читатели могут не понять? Ответ на этот вопрос поможет вам привлечь читателей, которые не имеют понятия о вашем контенте.

Полезная информация: 10 советов, как эффективно привлечь лиды.

5 советов, которые помогут написать качественный заголовок

Существует несколько приемов, которые помогают написать броские заголовки. Такие названия с большей вероятностью смогут привлечь внимание читателей. Пять советов для создания хорошего заголовка представлены далее.

Используйте вопрос

Вопрос в заголовке призван помочь сообщению выделиться в многочисленной среде похожих сообщений. Он акцентирует внимание на том, какой результат может получить читатель. Но помните, если вы задаете вопрос в заголовке, ваш пост должен отвечать на вопрос. Читатель ждет ответа в тексте, не разочаровывайте его.

Используйте слова-обещания

Заголовки, в которых используется захватывающий или эмоциональный язык, как правило, выделяются среди более приземленных заголовков. Ищите способы оживить заголовок, используя слова, усиливающие заинтересованность, насколько это возможно. Например: «гарантированный», «мгновенный» или «бесплатный». Наиболее эффективные заголовки создают ощущение волнения и мотивируют читателей к действию. Но не преувеличивайте, читатель не любит неискренности!

Используйте цифры

Если в тексте идет речь о каком-то перечне или вы создаете статью со списком, не бойтесь добавлять к заголовку цифры. Людей привлекают пронумерованные заголовки, потому что они легче читаются и быстрее передают суть контента. Кроме того, использование чисел в заголовке позволяет разбить содержимое текста на небольшие разделы, которые легче читать. От текста, написанного большим блоком, люди могут просто перейти к чему-то другому.

Читайте также: Как начать писать блог: советы и интересная статистика.

Используйте отрицательные слова

Как показывает практика, отрицательные заголовки триггерят читателей больше, чем стандартные фразы. Такие слова, как «нет», «не», «стоп», «без» являются эффективными инструментами, если они используются правильно. Например, вы можете использовать отрицательный заголовок как демонстрацию отрицательного результата, который может получить читатель. Пользователь захочет перейти в статью, чтобы понять, как ему избежать неприятности. Этот нестандартный подход может выиграть на фоне традиционных заголовков.

Анализируйте варианты и выбирайте лучший результат

Создайте несколько потенциальных заголовков и потратьте некоторое время на выбор лучшего варианта. Ваш заголовок должен убедительно отражать идею истории и вызывать любопытство. Всё время представляйте себя на месте постороннего человека и спрашивайте себя: кликнули бы вы на этот заголовок?

Информация по теме: Как стать первоклассным копирайтером: 15 советов и тенденции 2023 года.

Заключение

Можно сделать вывод, что число или триггер в комбинации с обещанием или результатом формируют наиболее кликабельный заголовок. Цель автора — выделить свой текст и привлечь как можно больше внимания аудитории. Однако следует помнить, что ваши заголовки не должны быть обманчивыми и вводить в заблуждение. Такой прием в перспективе только ухудшает конверсию, отталкивает аудиторию и снижает лояльность читателей.