Чтобы создавать увлекательный контент, недостаточно регулярно и грамотно писать. Для привлечения внимания аудитории автору необходимо быть лидером мнений или идейным лидером. Что это такое и как научиться писать вдохновляющие авторские материалы?
Подборка рекомендаций о том, как стать лидером мнений для аудитории, поможет вам решить этот вопрос.
1. Демонстрируйте глубокое понимание вопроса
Лидеры мнений не просто подают информацию, они ее переосмысливают. Если хотите, чтобы подписчики читали ваши материалы запоем, надо продемонстрировать собственное видение, понимание причинно-следственных связей, иначе говоря, предоставить инсайт.
Но как найти эти инсайты? Для этого надо докопаться до сути рассматриваемого вопроса, изучить проблему со всех сторон. Такой подход требует больше усилий, но только так можно создать ценный и актуальный материал.
Запомните: если вы просто подаете факты, вы всего лишь последователь. Если вы способны переосмыслить, проанализировать информацию и поделиться с читателями собственным пониманием вопроса – вы можете себя назвать лидером мнений.
2. Демонстрируйте взаимосвязи
Идейный лидер умеет сопоставить факты и показать читателям целостную картину. Такой автор умеет замечать тенденции, делать правильные выводы, интерпретировать факты и рассказывать о последствиях.
Например, в Сербии заканчивают строительство газового интерконнектора. Для рерайтера новостей это значит, что у сербов будут стабильные поставки газа, а вот профессиональный автор заметит, что за прокладыванием трубы стоят большие политические игры, и обратит на это внимание читателей, чтобы аудитория сделала правильные выводы.
3. Рассуждайте
Если у вас есть собственная точка зрения на какую-либо проблему, не держите свои мысли при себе, отпустите их в информационное пространство. Например, если интернет переполнен рекомендациями перевести сбережения в безналичный формат, а вы пришли к другим выводам, просто расскажите об этих открытиях. Если вы в чем-то убеждены, аудитория не воспримет ваши слова как разглагольствования.
4. Заботьтесь об идеях, а не о площадках
Удивительно, но многие авторы больше думают не о том, что сказать, а о том, какие каналы выбрать для донесения своих мыслей до аудитории. Это неправильный подход.
Такую логику можно понять: в Сети так много специализированных площадок для публикаций, средств массовой информации, соцсетей, и у каждой платформы отдельные требования к формату контента и стандарты Tone of Voice – надо подстраиваться. Но правда в том, что хорошее сообщение само распространится – благодарные читатели им поделятся с друзьями и подписчиками.
Поэтому не надо «пилить контент», если нечего сказать. Решите первостепенную задачу – правильно сформулируйте свой материал, и тогда канал для распространения информации найдется сам собой.
5. Не бойтесь задавать провокационные вопросы
Например, как вам такая тема для статьи: «Какого начальника вы бы предпочли: талантливого тирана или миленького халтурщика?». Есть что сказать по этому поводу? Ваши читатели тоже не прочь высказаться по данному вопросу, дайте им такую возможность.
Если вы взялись рассуждать на неоднозначную, спорную тему, позаботьтесь о том, чтобы комментарии на сайте или в соцсетях под опубликованной статьей или видео были открыты для всех желающих. Одни подписчики разделят ваши взгляды, другие будут несогласны. Хорошая новость в том, что после взаимодействия с аудиторией, изучения обратной связи могут возникнуть идеи для создания нового увлекательного материала.
6. Не бойтесь показывать свою неопытность
Если вы пишете на определенную тему, в которой не являетесь экспертом, не стесняйтесь сказать своей аудитории, что вы впервые «заходите в эту незнакомую реку». Публика не будет осуждать новичка, наоборот, по достоинству оценит желание автора разобраться в неизвестной плоскости (возможно, читатели поделятся собственным опытом).
7. Найдите общую проблему
Будет здорово, если вы приоткроете закулисье вашей личной жизни или бизнеса и поделитесь с читателями тем, что у вас такая же проблема, как у них. Например, посетители зашли на ваш сайт, чтобы научиться преодолевать авторские блоки. Дайте понять аудитории, что вы тоже раньше страдали из-за творческого кризиса, и все перечисленные советы проверены на личном опыте. Общая «боль» всегда сближает.
8. Рассказывайте о своих ошибках, критикуйте себя
Не стоит думать, что, делясь с подписчиками своими промахами и неудачами, вы только подкармливаете человеческое злорадство. Вовсе нет. Наоборот, вы даете возможность читателям извлечь для себя ценные уроки на основании вашего неудачного опыта. Люди будут понимать что может пойти не так, или в чем причина их похожих проблем, и будут вам благодарны за откровенность.
9. Интересуйтесь мнением читателей
Нет ничего плохого или непрофессионального в том, чтобы не иметь устоявшейся позиции по тому или иному вопросу в нашем турбулентном мире. Конечно, концепция идейного лидерства базируется на том, чтобы делиться с аудиторией собственным мнением, но иногда конкретной точки зрения может и не быть. В таком случае не стесняйтесь написать статью-рассуждение, статью-сомнение, статью-предположение, где вы поделитесь только размышлениями по тому или иному вопросу, а потом попросите читателей высказаться самим. Вполне возможно, что среди ваших подписчиков найдутся люди, которые уже успели наработать экспертизу или опыт по рассматриваемой проблеме.
По некоторые темам не зазорно собирать слухи и догадки. Например, делать самоуверенные заявления о крупных держателях децентрализованных денег или авторитетно предсказывать будущий курс стоимости криптовалют. Не стесняйтесь упоминать о том, что вы выступаете только собирателем информации без собственного мнения.
10. Находите добрые слова
Не стоит концентрироваться только на собственной персоне! Почаще оглядывайтесь по сторонам и находите что-то новое, хорошее, нетипичное в окружающем мире и делитесь находками с читателями.
Советы:
- Если вы Instagram-блогер, работающий в нише lifestyle, похвалите коллегу, который успел осветить определенное событие, а у вас не дошли до этого руки.
- Если вы мастер, который создает украшения ручной работы в Кракове, расскажите своим подписчикам, что вам нравится стиль вашего конкурента из Белграда.
- Если вы продвигаете в массы определенную теорию, например, о том, что иметь недвижимость в Испании – это плохая идея, а другой автор, наоборот, является поклонником подобных инвестиций, поделитесь с подписчиками, что существует другая точка зрения.
Не бойтесь конкуренции, рассказывайте об аналогах своих продуктов и разных мнениях – внимание аудитории от этого не уменьшится, а наоборот, увеличится.
11. Вытаскивайте наружу страхи ваших читателей
Найдите самую актуальную и острую «боль», которая волнует ваших подписчиков, и расскажите им о том, что может пойти не так, как предотвратить проблему и какие пути решения существуют.
Например, ваших читателей, российских мигрантов, беспокоит то, как долго сохранится возможность для визарана из Сербии и обратно, чтобы пользоваться безвизовым пребыванием в стране. Задача лидера мнений:
- своевременно обнаружить косвенные риски, а именно, возможные изменения в визовых правилах в соседней Боснии и Герцеговине;
- рассказать, какие последствия могут быть в будущем для сербских визаранеров;
- подсказать, что нельзя дальше затягивать легализацию.
Людям свойственно сомневаться и откладывать ответственные решения. В то же время, они хотят, чтобы кто-то подтолкнул их сделать следующий важный шаг. Лидеры мнений – отличные мотиваторы.
12. Найдите нереализованные потребности
Бывает, люди сами не подозревают, что в их жизни чего-то не хватает, пока им не укажут на это. Это типичный маркетинговый приём под названием «создание потребности». В свое время Стив Джобс удачно высказался по этому поводу: «Люди сами не знают, чего они хотят, поэтому не спрашивайте, а просто предлагайте».
Например, ваша аудитория интересуется возможностями инвестирования свободных денег, значит расскажите им о действенных способах сохранения капитала. Возможно, о некоторых инструментах они не знали, например, что государственные облигации необязательно покупать в родной стране, можно вложиться в зарубежные ценные бумаги.
13. Не бойтесь прогнозировать
Да, предсказывать непредсказуемые вещи – это смешно, но всё меняет приставка «мне так кажется, я ничего не обещаю».
Людям свойственно думать о завтрашнем дне. Вы не скомпрометируете себя, если немного порассуждаете в публичном пространстве о возможном будущем, какие слухи могут быть правдой, а какие прогнозы лично вам кажутся выдумкой.
Например, в мае 2023 года многих иностранцев волнует тема выборов в Турции, то, как это событие повлияет на миграционное законодательство. В Сети циркулирует множество слухов о том, что новая власть может запретить иностранцам покупать недвижимость, или повысят стоимость входа в гражданство для инвесторов. Никто не знает, как будет развиваться ситуация на самом деле, но вашей аудитории будет интересно, если вы прокомментируете эти слухи и выскажете собственные догадки и предположения.
14. Бросайте вызовы
Лидер мнений, помимо всего прочего, также подталкивает своих последователей сделать какой-либо нетипичный шаг, выйти из зоны комфорта. В TikTok такие акты смелости называются «челленджами» и активно практикуются молодыми пользователями.
Вызовы можно бросить не только молодой аудитории, но и вполне взрослым подписчикам, если идея заслуживает внимания. Например, подтолкните читателей купить незнакомую и непопулярную криптовалюту на допустимую сумму, подержать этот актив несколько месяцев, потом продать и посмотреть, можно ли заработать на этой операции.
Смысл подобных «провокаций» в том, что благодаря нетипичным действиям можно находить новые креативные решения, изменить мышление.
Всем ли создателям контента надо становиться идейными лидерами?
Нет, однозначно не всем. Транслировать свои мысли и делиться с миром собственным мнением может быть полезно:
- блогерам, заработок которых зависит от размеров аудитории;
- предпринимателям и экспертам, которые хотят создавать личный бренд;
- публичным личностям, которые хотят повышать свою узнаваемость.
Но есть категория авторов, которым не стоит быть лидерами мнений. К ним относятся:
- Новостные журналисты. Их задача – максимально быстро, точно и без искажений проинформировать общественность о последних событиях. Для репортера высказывать собственное мнение по определенному поводу – это непрофессионально.
- Интервьюеры. Их задача – задавать вопросы, чтобы узнать точку зрения собеседника. Нельзя манипулировать через постановку вопросов, высказывать оценочное суждение или намекать на то, что ответы героя интервью «неправильные».
- Авторы информационных статей. Их задача – доступно и подробно донести до аудитории объективные факты и реалии, чтобы читатели сделали собственные выводы. Например, рассказать о последних законодательных нововведениях и последствиях в формате «было – стало», без оценок и собственного видения.
- Коммерческие авторы. Их задача – донести до целевой аудитории ценность продаваемого продукта, используя методы убедительного копирайтинга. В данном случае точка зрения создателя посадочной страницы никого не интересует, важно только то, что подумает о продукте потенциальный покупатель.
Как видите, быть лидером мнений – это нечто больше, чем быть просто автором, создателем статей, постов, твитов, видеороликов.
